曼联过去5个赛季有3次四大皆空,然而这丝毫不妨碍曼联俱乐部仍然是世界足坛第一赚钱机器的事实。

毕马威会计师事务所本周公布了全球足球俱乐部估值榜「欧洲精英2018」,曼联连续第二年击败皇马和巴萨,雄踞榜首。

在这份报告中,曼联估值32.55亿欧元,比去年提升10%,遥遥领先刚刚实现欧冠三连冠的皇马超过3亿欧。巴萨以27.83亿欧元估值排名第三,落后曼联已经接近5亿!

上周四,曼联执行副主席埃德·伍德沃德召开了一个面向投资者的电话会议,投行Jeffries的约翰·索里迪斯问了曼联财务总监克里夫·巴蒂一个问题:「按照你们球队的表现,你觉得还有没有拉到更多赞助商的机会?」巴蒂给出了回答,三德子觉得不够霸气。

「成功的赛季是不是对我们的商业领域造成影响?」三德子说,「如果我要简单而坦白地回答这个问题,那么球队踢得如何并不会对我们商业方面的操作带来很大冲击。」

换句话说,三德子告诉投资者:踢得好,踢得差,我都一样拉到赞助。对曼联公司而言,这是好消息,但对曼联足球俱乐部来说,则还不够。甚至说明,如今曼联公司已经超过了曼联队。

英国记者曾透露这样一段小插曲,在一次采访曼联球员过程中,两人谈到了很深入的阶段,一名曼联赞助商的代表突然出现,要求这名曼联球员对着摄像机重复他们的品牌。

在当下的许多电影中,这被称为「产品植入」,曼联近年来的操作中司空见惯。例如去年在美国集训时与影星杰米·福克斯艾米丽·拉塔可夫斯基等在阿迪达斯的活动上合作,又或是卢卡库亮相走红毯。因此,阿迪达斯非常欢迎穆帅今夏继续安排球队到洛杉矶集训。

当格雷泽家族看到英超20支球队上赛季的收入数据时,曼联是否落后曼城19分,可能已经不那么重要,在收入方面,亚军曼联还比曼城多了30多万镑。曼联在足球领域没能夺冠,但在赚钱方面是第一。

老板满意了,然而,如果要想征服球迷,三德子只做到这一点,却还不足够,他必须在转会市场上有所作为。

事实上,这在曼联之前几个主帅任期内已经有迹可循。大卫·莫耶斯和范加尔带队成绩糟糕,却都没有下课,最终导致他们被解雇的,是无缘最赚钱的欧冠资格。满足于进入欧冠,以财政收支平衡为目标,这本来是温格在阿森纳所做的工作,曼联正处在成为另一个阿森纳的风险之中。

曼联的成绩因为弗爵退休而受到影响,但商业操作却逆风飞翔。为什么?因为在老爵爷时代,曼联甚至没有开官方推特账号。这不足为奇,弗爵曾公开建议他的球员:与其玩推特,你不如到图书馆借本书好好读读。同时,爵爷更注重足球领域,他也不愿意多花钱买人,因此要那么多炒作有何意义。

在爵爷退休后,三德子终于可以大展拳脚,新帅莫耶斯据说对2013年曼联在澳大利亚和亚洲的访问比赛过程中商业活动如此多感到震惊。据说当时他问了一个问题:「弗爵也必须干这些?」

弗爵不用,但在老爵爷退休后,深知成绩一定会下降的曼联俱乐部,只能通过其他手段迎合球迷,例如建立更多账号,与球迷互动,吸引他们的关注。曼联上一季度财报中有一个项目被列在第二位:建立YouTube频道后体育俱乐部粉丝最快增长率,这一项的重要性被列在仅次于球队打进足总杯决赛。

「我们的订阅人数,开通第一个小时就超越了达拉斯牛仔(NFL美式足球队),两小时后我们超越了纽约扬基(美国职棒球队)。」伍德沃德说。

但曼联没有超越曼城,说的当然是在足球场上;三德子也还没有超越前任大卫·吉尔。

伍德沃德取代吉尔执掌曼联已经5年,虽然两人的头衔不同,三德子是执行副主席,而吉尔则是行政总裁,然而球迷更怀念吉尔,甚至有人说应该给吉尔在老特拉福德立一尊铜像!

吉尔身材比三德子魁梧得多,赚钱没他厉害,但转会谈判水平极高。在掌舵曼联的前5年,吉尔为弗爵带回了利亚姆·米勒、路易·萨哈、海因策、阿兰·史密斯、罗西、皮克、鲁尼、卡里克、本·福斯特、朴智星、范德萨、维迪奇、埃夫拉、库茨扎克、纳尼、安德森、哈格里夫斯、特维斯和贝尔巴托夫等球员。

他引进的球员里当然也有水货,但其中的海因策都曾荣膺曼联俱乐部年度最佳,2005年,阿根廷后卫获得马特·巴斯比爵士奖。而且,这些球员中,只有4人没有拿到过英超冠军奖牌。

吉尔接手曼联时,俱乐部的混乱比现在有过之而无不及。当时格雷泽家族刚刚借债收购曼联,球迷怒不可遏,甚至痛斥他是「叛徒」。吉尔毫不嘴软,在布加勒斯特机场,他直接与球迷对峙;而在法国里尔,面对一名激进球迷直接问他是否支持「爱曼联恨格雷泽」行动时,他也与对方针锋相对。但吉尔在球场上用自己的成就让球迷信服,在2003年到2008年间,曼联赢得2次英超冠军、一次足总杯、一次联赛杯和一次欧冠冠军。

跟大卫·吉尔一样,伍德沃德同样拥有财经背景,而且在成为曼联一把手前,他在曼联工作的时间比吉尔更长。在经历2013年的失败转会后,三德子的引援技能有所进步。

但他还需要做得更好,至少要做到引援水平与拉赞助能力持平。那样的话,无论是视频宣或者钢琴宣,怎么做广告植入都无所谓。返回搜狐,查看更多