Author: admin

识货是虎扑体育旗下的运动生活购物导购APP,秉着专业的知识和真诚的态度,为广大的运动潮流爱好者,提供优质的运动生活解决方案。【装备大师】囊括了篮球、跑步、潮流三大板块的装备信息,全新打造的装备库为您的运动潮流生活提供更多的可能【优质团购】全球的好价运动装备都在这里。每日十点,准点上新。这里有令人惊叹的给力折扣,注意控制自己,免得剁掉双手。【发现新世界】看达人的精彩分享、晒出自己的独特品味,更有众测让你体验一把大咖的感受,发现全新的世界,就在发现频道

开发者:上海识致信息科技有限责任公司 备案号:沪ICP备19023651号-10A

现在喜欢跑步的朋友是越来越多,无论是在学校的操场上,还是在公园里,随处都可以见到许多跑步锻炼的朋友。每天跑跑步可以很好的缓解疲劳、释放压力。还可以将跑步信息上传至网络或软件自带的分析软件,今天小编就为大家推荐几款好用的手机跑步软件,在这里你可以挑选你喜欢的跑步软件来进行运动,对跑步感兴趣的朋友可以下载试试哦!

识货app下载官方版识货app下载官方正版识货app下载安装最新版虎扑识货app下载虎扑识货团购虎扑识货篮球虎扑识货篮球直播识货app是正品吗识货app里面是真鞋吗识货app怎么下单识货app是二手平台吗识货app为什么那么便宜识货app下载苹果怎么没了虎扑识货上都是正品吗虎扑识货毒app验货哪个准虎扑识货和毒是一家吗、

窗,纽卡斯尔疯狂引员,对整个球队开始大换血。本赛季纽卡斯尔已经挤进英超前四,如果能取得下赛季的欧冠资格,那么纽卡斯尔就可以吸引更多大牌球星,毕竟纽卡不缺钱,目前英超依旧是

九、RB莱比锡尔比,莱比锡目前排名德甲第四,距离德甲榜首的拜仁只差四分,在维尔纳回归球队之后,目前莱比锡用恩醌库维尔纳、安德列席尔瓦三名神锋进攻,现在德甲仅次于拜仁,上赛季莱比锡拿到了德国杯的冠军,本赛季欧冠赛场上,莱比锡也顺利从小组赛出线,现在尔比莱比锡的实力甚至强于多特蒙德。

八、利物浦。上赛季利物。普还是欧冠亚军与英超亚军,本赛季直接掉到了英超第十,别说争冠,下赛季大概率都踢不了欧冠。本赛季利物浦之所以如此拉胯,主要原因还是马内的离开以及若塔的受伤。自从2023年以来,利物浦四场英超比赛一平三负只积一分,这份榜单中能排到第八全靠去年的成绩。

七、那不勒斯。本赛季的意甲是最没有悬念的了。那不勒斯21轮比赛过后积56分,领先第二名的国际米兰整整13分,国米、米兰、罗马等几个强队都在为争夺欧冠席位而努力,尤文图斯直接被扣13分,完全退出争冠行列。那不勒斯上次夺冠还是在遥远的1990年,那时候马拉多纳还是队内的头号球星,如今马拉多纳已经离开人世,如果马拉多纳在天堂看到那不勒斯夺冠,也会感到欣慰。

六、巴黎。巴黎目前在联赛高居榜首,姆巴佩、梅西、内马尔三人依旧是欧洲足坛薪资排行榜前三,如此大的投入能够称霸法甲自然不奇怪。足球数据统计机构将大巴黎排在第六的位置,主要还是欧冠赛场上没。本来法甲就没有什么竞争力,能够进入欧洲第六已经很好了。

五、皇马。上赛季皇马拿下双冠王,本赛季却有些拉胯,目前西甲赛场上,皇马20轮比赛积45分,距离榜首的巴塞罗那整整差了八分,估计今年西甲联赛巴萨又要重新夺回联赛冠军宝座。皇马方面本赛季问题很多,本泽马受伤病影响,出行率太低,左边路只有维尼修斯一个人突破,经常被包夹,后边路没有突破后方。上面因为卡塞米罗的离开,琼阿梅尼还是没办法接替卡塞米罗,一系列的问题暴露出来,主教练安切洛蒂并未解决。

四、阿森纳。阿森纳又排名第四了,不过这一次不是英超第四,而是欧洲第四。本赛季阿森纳表现非常强势,20轮联赛过后积50分,领先多赛一场的曼城五分,如果阿森纳第21轮的赢架比赛,那么阿森纳将领先曼城八分。本赛季结束之后,阿森纳还有可能时隔多年赢得英超冠军,阿尔特塔重现温格辉煌,厄德高也会成为第二个博格坎普。#阿森纳#

三、巴萨,巴萨终于看到了复苏的迹象,莱万英垒西甲射手榜。巴萨20轮比赛过后排名西甲第一,领先第二名的皇马八分。在皮克退役之后,巴萨新的后防线变得非常稳固,边锋登贝莱也积极融入球队,如今的巴萨焕然一新,主教练哈维对于巴萨的改造还是很成功的,他很有可能成为下一个瓜迪奥拉。

二、曼城。在引进哈兰德之后,曼城的进攻火力成了英超最猛,要不是本赛季阿森纳异军突起,那么曼城又一次可以卫冕英超,再加上近期英超官方指控曼城财物违规,估计本赛季英超冠军是没戏了。但是在欧冠赛场上,曼城是夺冠的大热门,在拥有了哈兰德之后,曼城就可以更上一层楼了。

一、拜仁。拜仁是整个欧洲足坛进攻火力最猛的一支球队,19轮联赛就攻进了56个进球。莱万的离开并没有影响球队成绩,球队各个位置都没有什么缺点,唯一差一点的左边后卫在东窗引进了坎塞洛之后也解决今年欧冠夺冠的最大热门还是拜仁。返回搜狐,查看更多

今年(2016)是体育大年,包括巴西里约奥运会、足球欧洲杯、美洲杯、NBA、欧冠、亚冠、欧洲各国联赛、中超、澳网、法网、国际田联钻石联赛等等赛事轮番上演。媒体、朋友圈上被各种有关运动的新闻充斥:国足晋级亚洲12强、科比退役、张怡宁大魔王“虐杀”福原爱……

伴随80、90年代球迷成长起来的垂直类内容平台虎扑体育,也借着体育大年的风口,迈开了自己的上市步伐:在4月22日正式递交了创业板上市申请。这一消息瞬时在业内炸开了锅,其实关于虎扑上市的消息一直没有停过,早在2014年7月虎扑获得由景林资本领投一亿元C轮融资时,关于其上市的传言便已经流传甚广了。

从2009年推出的卡路里商城,到2012年6月上线的识货APP,虎扑体育从来没有放弃在流量变现上面的追逐。如今,作为虎扑体育流量变现的主要载体,识货通过内容导购的方式,运用社群经济打开了垂直电商模式。

虎扑识货电商运营总监万超在一次会议上表示,未来导购将回归内容,而垂直社区需要抓住消费者的购买心理,例如男装、女装在搭配上比较敏感;3C的痛点则可能是价格;运动领域的痛点是选品和真伪,然后通过专业品牌背书,以及三方让利配合,进行精准导购。

从最初只有简单的网站版块设置,到衍生出了垂直导购类电商平台,一直在探索合适的流量变现方式的虎扑,在万超看来,“回归起来,有一种循环的感觉”。在最早期的虎扑论坛上,就有用户“无私”分享购买心得。而如今,虎扑又重新回到内容营销,在垂直型导购网站识货上服务近包括淘宝和天猫等平台在内的中小型卖家,为用户每日推送运动、潮流等方面的资讯和商品。

2004年就已经成立的虎扑体育,是由创始人程杭在留美读博期间创办的,其前身hoopCHINA篮球论坛,借由当时在美国“一手资讯”的信息优势,形成最早的社区。三年后,程杭回国,创办了上海雷傲普文化传播有限公司,对虎扑体育网展开运营,自此逐渐从论坛向门户转型,并拓展至下线活动、电商、游戏。

由于最初论坛中流行的“翻译+整理”的报道方式,早期虎扑聚集了很多产出有关篮球战术、NBA历史甚至联盟运营等高水平干货的球迷,使得其很快由草根出发在垂直领域占据自己的一席之地。当时,虎扑论坛上就已经有“发烧友”在分享自己对于产品体验的心得,万超分析道,“可能他也有一种炫耀在,背后购买的心理其实是非常微妙的。”

2012年垂直电商经历一轮洗牌,大量母婴、奢侈品等领域的垂直电商或被收购、或倒闭,虎扑却在这一年的6月,成立了垂直行业导购网站——识货网,并在2014年推出了移动端APP识货。其实,在走向电商化的路途上虎扑并非一帆风顺。早在2008年,程杭曾经把虎扑内部孵化的体育装备电商“卡路里商城”单独拆分,然而由于C端卖家对于货源的把控问题加上遇当年“疯狂烧钱”的大环境问题,卡路里商城的发展显得力不从心。

相比自营的“卡路里商城”在货源上的不确定性,识货选择用“内容导购”的方式,让对于货源足够了解的卖家自己把控,并让其知道售价需付出的代价。

如今用户购买行为的入口发生了一些变化,万超表示,从小的导购网站到后面蘑菇街、美丽说兴起,再到来出现了值得买、一淘等等,“这些内容精良的网站开始兴起之后,也让我们看到导购这个方向越来越回归到内容的本质,其实还是做内容。”

虎扑识货如今面临的问题是怎样将获取用户、运营用户的成本降低。“我们本身承担了一定的引流工作,但广告收益不可能有品牌类的广告收益那么高。”据了解,虎扑的盈利模式一方面是靠广告营销,另一方面则是靠电商、游戏等增值业务。

万超表示,无论是做3C数码、游戏外设、汽车讨论;或者纵向挖掘行业深度,例如在运动休闲领域多做一些,做的更深度一些,这一切都建立在导购网站成本和盈收的生意本质上。

目前团队应对的方式是通过圈子的运营做到口碑,带动团队得到更低的获取用户的成本。

“很明显,四五千块钱你雇一个编辑,他一个月能写多少内容,这些内容转换为变现是多少?些是算不出来的”,万超表示,虎扑里面有非常有名的几个专家人物,比如像篮球专栏作家张佳玮,“他们本身对行业有非常高的热爱,虎扑聚集大批量体育粉丝,能够带给他人气”。张佳玮在虎扑上一年发几十篇文章,“都基本上属于出版水平的产出”。由这些专业的意见领袖给他们推荐,“会让小白用户或者对这个人有崇拜的用户更容易去接受”。

精准的用户,专业的运动测评导购加虎扑本身的媒体属性,据相关数据显示,识货在2015年双11引导销售达1.5亿元。基于虎扑本身男性为主的用户基调,纵向挖掘行业深度和消费者的购买潜力。4月14日科比退役当天,虎扑做了科比纪念的T恤,也收集了网友用户的图象来给科比做情怀上的营销,且打印出了8X24米非常巨大的海报,挂在虎扑上海总部外面的楼里,“在上海经过内环高架下来的朋友都能看到”。而无论是否是科比的球迷,科比的形象某种程度上都已经化身为一个IP,而虎扑则则是围绕这个IP进行精准的事件性营销。

“每个行业对内容认同的方向不一样,可能在数码3C里面,很多人对数码的了解都知道了,反而价格变化比较敏感;在男装、女装中,则对搭配非常敏感。而运动领域,人们会对于选品方面有信息不对称存在,真伪这个东西也比较敏感,但如果你能够选择一个行业长期运营下去的话,都能享受到这个行业带来的红利。”

万超透露,“虎扑很少有外面的采买或者是广告费,都是用户带用户”,通过用户在论坛或者社区的沉淀能够产生非常多有价值的内容,而这些内容又吸引来更多的用户,“这种在我们看来可能是一种合理而且良性的转化。UGC在购物里面起到非常关键的作用。现在市面上也有很多做的非常好的垂直应用,其实也是利用大家的群策群力,利用大家对产品的认识,来让这个东西的评价看上去更客观,这是一个非常重要的地方。

深耕体育领域,拓展自己在垂直产业链条上的版图,才是虎扑的业务拓展核心逻辑。

千万“直男天团”除了一次次地引爆全网争议,为虎扑吸引来大量的关注和流量,能否铺就虎扑的上市之路依然存疑。

2018年曾有人在知乎发起过一个假设性问题:“虎扑和bilibili干起来了是一种什么体验?”在这个几乎无人问津的题目下面,有人回答:“能让这二者扯上关系的可能只有NBA2K。”恐怕当时所有人都无法想象,短短两年后的今天,虎扑直男团真的站上了与B站UP主正面冲突的一线。

引爆近期争论焦点的是B站UP主徐大sao的一个短视频:今年2月,在B站有近400万粉丝的美食UP主徐大sao拍摄了一则题为“做好防护,走出家门,大sao为远方的朋友做了一顿特殊的炸鸡腿”的视频,以此缅怀因疫情牺牲的李文亮医生,在视频中徐大sao称将捐出“全网收益”,这则视频也因此在B站播放量突破了千万。

然而,随后徐大sao所公布的视频所得引发了巨大争议:3月6日,徐大sao公布鸡腿视频播放量共999.4万播放量,因此所获得的(激励)收益为4855.31元,同时2月累计所有充电量为1135941.9,扣除服务费折合人民币79515.92元。

千万播放量视频激励收益仅有4000余元,这个数额与其他B站UP主所公布的数据相差巨大,因此引发了各方质疑。尤其是在虎扑,一个对比徐大sao与其他UP主收入的帖子《徐大Sao和敬汉卿谁在说谎?》已经有78万阅读,跟帖数百条。随后,抨击徐大sao“诈捐”,乃至于“假吃”的帖子均有几十万的浏览量,以及上百条、上千条回复。

而当B站官方下场回复,徐大sao所公布的收入为真实数据之后,连同B站也进入了狙击范围,抨击官方公信力,质疑B站变味,乃至于质问是否说明“实锤B站剥削UP主”的帖子,均有几十万的浏览数以及三位数的回复数据。这场针对B站的争议,成了虎扑上近期最大的热点。

虎扑上的争议也传导到了B站,以及微博、知乎等其他平台。在铺天盖地的质疑中,徐大sao几次发布长篇动态后,不得不再次发布视频展示后台截图进行澄清,并宣布由于个人情绪的问题,需要停更休息一段时间。

从2004年创立至今,虎扑算是中文互联网中为数不多屹立至今的垂直社区。而作为一家企业的虎扑,从2004年作为一个纯爱好者论坛创立至今,曾经经历了体育产业的政策红利,也经历了版权大战的风暴困局,一度上市冲刺失利后,正是凭借着独特的社区文化和高用户粘性坚持至今,孵化了包括一度爆红的球鞋交易平台“得物”在内的多个新项目,继而获得了新的资本注入,又一次站上了上市征途。

翻开虎扑这些年的发展历程,从先前手撕吴亦凡,再到炮轰B站UP主,在说句“今天有点热”都要小心翼翼的互联网世界上,有强烈观点以及引战属性的虎扑用户们已经近乎异类了。

虎扑体育的前身为虎扑篮球论坛,于2004年1月诞生于篮球圣地芝加哥,最早叫无招篮球,刚开始的几年完全是由程杭、杨冰等几位疯狂热爱体育的创始人利用业余时间管理,后来才改名为虎扑,域名为hoopchina,专门整理、翻译、发布一些国外的篮球新闻资讯。

由于篮球文化的特性,这个基于对篮球的热爱而诞生的社区,从一开始就注定了会有“爱憎分明”、“观点尖锐”的特质,并将在接下来十几年的发展中被固定、被放大。

虎扑的正式化运营要从2007年程杭回国注册公司开始。公司化运营使得整个虎扑的管理逐渐走向正规,也提高了虎扑在行业中的竞争力,更让虎扑得到了投资人的青睐,同年稍后就获得了晨兴资本的A轮投资。

在正式公司化运营的同时,虎扑也开始突破篮球单一品类的局限性,涉足足球、F1、网球等其他体育项目的领域。在这样的运营策略下,虎扑的规模迅速发展壮大,据艾瑞数据,2011年6月虎扑的单周用户访问量甚至超过了新浪体育,一度成为了中国最大的体育垂直门户。

2012年4月,虎扑将 hoopCHINA,GoalHi 和 HelloF1 三个独立网站全部统一到了域名下。三站合一之后,虎扑又看到了论坛上大量的用户对于体育装备购买、鉴定的巨大需求,于2012年6月成立了电商平台虎扑识货,开始为网站用户提供运动装备的购买服务。

除运动装备外,后期虎扑识货也开始为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务。官网显示,虎扑识货已经鉴定了超过一千万双球鞋,其间收取的手续费也成为了日后虎扑变现的一个极其重要的途径。

除了电商以外,虎扑还在网站内增设了彩票、游戏等服务。在这些新业务的助推下,虎扑逐渐成为国内发展势头最猛的体育营销公司之一。

虎扑能够取得如此快速的发展,除了外部投资支持、内部业务拓展,积极的对外投资也是一个重要原因。

2014~2016年正是体育创业公司的好时候。2014年10月,国务院发布“46号文”,彻底激发了体育市场的投资热潮:政府不仅把全民健身上升到了国家战略层面,还要求2025年前,中国体育产业的总规模要超过五万亿元。

乘着整个体育产业发展的东风,虎扑的营收实现了跨越式的大幅增长。2015年,总收入达2.01亿元,其中广告业务收入达1.22亿元,净利润也由2014年的745万元一路飙升到3157万人民币。利润大增的同时,虎扑也开始响应国家政策大举投资体育行业,其中最有名的就是孵化了2019年估值超过10亿美元的“毒APP”——目前国内估值最高的球鞋转卖平台,已于2020年初改名“得物”。

除了孵化得物以外,2015年以来虎扑还募集了两期基金,与贵人鸟、上海景林投资管理有限公司共同成立了动域资本,先后投资入股了懂球帝、昆仑决、超级猩猩、悦跑圈、暴走的萝莉等等项目。通过类似的操作,虎扑大手笔投资了不少优质的体育创业公司,将虎扑的业务触角伸到了多个不同的体育垂直细分领域当中。

虎扑的投资基本没有离开自己最擅长的体育圈,就连做电商也是先以体育装备的交易作为基础进行开发投资的——深耕体育领域,拓展自己在垂直产业链条上的版图,是虎扑的业务拓展核心逻辑。

但在虎扑的操作下,动域资本虽然介入了不少的明星项目,大部分的份额却并不大,加之所投多是初创项目,在“互联网+体育”的业务逻辑遇挫、体育产业本身波动连连、行业盈利难题悬而未决等问题影响下,动域资本的众多投资标的成功者了了,譬如初炼、滑雪助手等几款产品,在拿到动域资本的投资后,现在都已经早已消失在大众视野中了。

在几次“失策”之后,程杭也意识到了体育领域投资也并非一片光明,并多次在公开发言中表示“会放缓投资节奏”。

投资虽然谈不上顺利,但2016年后虎扑的业务范围还是从早期的体育资讯,延伸到了体育内容运营、体育营销、电商平台和赛事IP等多个领域。在丰富了自身的业务板块之后,虎扑走上了市场意料之中的上市之路——不过这条路虎扑走得并不算顺利。

2016年4月22日,虎扑首次公开发行股票的招股说明书首次出现在了证监会的官网上,这标志着虎扑已经目标登陆上海主板市场,主办券商为中金公司。招股书显示,虎扑计划通过IPO发行不超过3333.4 万股,占公司发行后总股本的 25%,预计募集资金4.2031 亿元,用以升级改造互联网技术平台和补充流动资金。

从招股书披露的数据来看,截止2015年12月31日,虎扑全平台月活跃用户数约4500万。而根据相关数据统计显示,2015年12月,当时的“虎扑体育网”名列体育网站综合排名第一,虎扑移动客户端在安卓系统和iOS系统体育类应用排名中也稳居前列。

但是,在虎扑疾速发展筹划上市的同时,一场中国互联网体育的变革正在悄然酝酿中。

2016年1月,腾讯体育以五年5亿美元的巨额和腾讯系整体的资源优势,战胜了乐视体育五年6亿美元的报价,拿下了2015-2020赛季NBA数字媒体独播权,一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016-2020赛季的联盟通权益,最终在合作的后四年里,获得了NBA这几个赛季1230场常规赛和季后赛全部的数字媒体转播权。

腾讯体育在NBA版权上的强势攻势,让国内整个NBA的数字直播市场重新洗牌。

丧失了数字媒体转播权的老牌体育门户像新浪体育、搜狐体育由此便一蹶不振,旗下的名嘴解说也悉数加盟腾讯。刚刚还在转播费报价上压过腾讯一头的乐视体育,也从那一刻起泡沫逐渐破裂,今天官网新闻还停留在2018年5月,可谓是风暴过后,一片唏嘘。

在腾讯巨轮的碾压下,虎扑也受到波及,最核心的NBA直播版块受到了巨大的冲击,一部分虎扑用户为了追求更加舒服的直播体验转投腾讯体育。腾讯体育在NBA直播上的版权钳制,让虎扑在发展上遇到了前所未有的瓶颈,艰难求存。

与此同时,想要上市的虎扑体育在盈利能力上也饱受质疑,被行业认为收入模式单一,过于依赖广告收入。招股书显示,虎扑体育从2013到2015年营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元,其中广告业务是公司最大的收入来源,分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。

当时有消息人士透露,虎扑体育曾计划借壳*ST亚星上市,但*ST亚星2016年利润扭亏为盈,避免了被强制退市尴尬,导致了虎扑体育的上市计划流产。不过,也有内部人士向「深响」透露,当时虎扑是考虑到整体市场环境,选择了主动停止了上市进程。

上市不成,虎扑转为蛰伏发展自身业务。在此后的三年内,虎扑体育改进了文字直播的用户体验,一定程度上扛住了腾讯NBA直播的冲击;又推出了大量以明星IP为基础的线上线下的互动,以创新的运营策略,提升了既有用户的粘性,稳住了自己的既有阵地。

稳住了体育资讯的阵地只是接下来虎扑发展的一个基础。在绝大多数玩家都失去了版权竞争能力的情况下,虎扑的社区运营能力反而异军突起,让虎扑以一个小众垂直的体育社区的姿态,突破了综合门户的包围圈。

2018年夏天的“吴亦凡百万调音师”事件是虎扑社区氛围转向的标志,该事件为虎扑带来了突破原有圈层的巨大曝光,在部分虎扑用户眼中,尝到了甜头的虎扑在运营上开始有意倾斜。

随后,“蔡徐坤代言NBA”的话题也从虎扑开始发酵,渐渐,虎扑“步行街”的影响力也逐渐开始出圈:各种男女明星的评比,都曾在虎扑一石激起千层浪之,发酵成全网热点。虎扑的社区氛围也开始发生微妙转变。

虎扑社区内的话题充满了男性的荷尔蒙,哪个女明星好看、自己感情上遭遇的挫折、对社会议题有什么“异见”……有人评价,虎扑论坛内有一种强烈的学生时代宿舍”卧谈会“的感觉,社区内可以畅所欲言,说着男生们之间的“悄悄话”。这也极大程度上增加了虎扑用户“JRs”们之间的价值观认同,以及对虎扑论坛的用户粘性,成为了虎扑和腾讯这样的超级巨头抗衡的重要筹码。

与此同时,虎扑自己一手创办的街球赛事“路人王”也成长为了颇具影响力的体育IP。在微博上,蓝V账号“路人王篮球”目前粉丝数量已经超过十万,“路人王篮球”标签话题的总阅读数达到了将近八千万。这个草根赛事还得到了赞助商的认可:阿迪达斯、脉动、快手、Wilson、NBA2KOnline等品牌,都是路人王年度总决赛的赛事官方赞助商——这也意味着,今天的虎扑已经拥有了一个具有商业价值,且市场前景得到了广告主认可的自有赛事IP,这个孵化能力无疑是大大给虎扑加分的。

而当虎扑这边抓紧增强用户粘性、提升用户规模、打造自有赛事IP的同时,外部环境的变化仍然在继续:作为行业巨头的腾讯体育正在试图改变体育爱好者的观赛习惯。腾讯体育拿下NBA的独播权后便开始了会员制的收费模式,主打的就是高清的独家视频直播资源,付费的会员用户可以享受到蓝光画质的视频直播和不同的机位视角。

虽然体育赛事视频直播相比较于文字直播更有现场感,节奏也更紧张刺激,理应是观看体育赛事直播的首选,但初期国内体育用户内容付费意识并不强,尤其考虑到观看NBA直播的人群集中在学生或者初入职场、付费能力较差的年轻人群体,再加上当时大量视频直播盗播的情况,一开始腾讯体育的会员售卖并不理想。

腾讯体育运营总经理赵国臣曾对媒体透露,腾讯体育的NBA项目在2016和2017赛季,都仅仅在毛利上达到了基本盈亏持平(版权+运营硬成本),其中第一个赛季会员收入占比仅百分之十几,第二个赛季才上升到20%左右。按照一年1亿美元版权投资+运营硬成本刚好打平、百分之十几会员收入占比粗略计算的话,腾讯体育前两年的付费会员数量并不是一个非常理想的数字。

与文字直播动辄几百万的在线人数相比,可以看出来真正愿意自掏腰包为高清、优质直播赛事内容买单的消费者还是少数。

究竟是通过社区粘性、自有内容孵化能力圈定更多体育垂直用户,还是靠独家版权内容转化更多高净值付费用户,这对当时的虎扑和腾讯体育双方而言,都是用户和营收增长上的巨大机会,同时也是巨大的挑战。

在2016年上市冲刺失败之后,虎扑在资本上进入了几年寂寂无声的状态,直到2019年6月的一则新消息震动了业界:虎扑获得了来自字节跳动的Pre-IPO轮12.6亿元融资。

这并非虎扑与字节跳动的首次联盟。此前,包括西甲、巴萨、内马尔等欧洲体育IP进驻今日头条、抖音等平台,背后就是虎扑旗下的国际体育赛事营销平台“拓海”在牵线搭桥。而在字节跳动宣布拿下NBA短视频后不久,虎扑使用的视频跳转链接也变成了西瓜视频。

但相较起之前的合作关系,这次大额投资显然是将双方的关系绑定得更为紧密了。字节跳动的注资,无论从资金、流量,还是NBA短视频版权的支持上,对虎扑来说都是巨头挤压下难能可贵的资源。这轮融资之后,虎扑也可谓是信心满满,再次传出了接受上市辅导的消息。

巧合的是,虎扑每次对上市发起冲击时,腾讯体育都会有大动作。虎扑拿下12.6亿融资后不久,腾讯体育和NBA达成了5年15亿美元的续约协议,金额几乎是上个五年周期的三倍。版权成本的大幅提升,也使得腾讯体育年费折扣价都已经高达799元的情况下,有可能再进一步提价。

与腾讯体育大举拿下NBA视频版权对飙的是阿里巴巴对足球领域的布局。「深响」此前也曾报道过,阿里体育和苏宁体育的合并案已经基本确定。苏宁体育手中握有英超版权,这便与腾讯在NBA上的版权投注形成对垒之势:一边是篮球主阵地,一边是足球新战线,版权冲锋、视频平台打底、投资布局跟进,在可见的未来里,腾讯阿里巴巴势必会在体育领域继续擦枪走火。

还可以预见的是,不论腾讯还是阿里巴巴,在拿育赛事转播版权之后,在各自领域必然要争夺的便是「虎扑用户」这个千万用户量级的精准体育爱好者群体。

所以,当时字节跳动将近13亿资金的注入,也算是给巨头夹击下的虎扑打了一针强心剂。原先没有大型赛事直播或转播牌照,是虎扑打造体育IP、与众巨头争夺市场最大的短板。而字节跳动则在2018年与NBA结成长期合作伙伴的关系,拿下了NBA的短视频版权,该合作将持续到2019-2020赛季结束,与腾讯现行NBA合同周期的余下部分相同。

在此之前,字节跳动也早已经与包括国际足联、英超、西甲、德甲、法甲多项知名国际赛事达成了内容或品牌方面的合作。这意味着至少在短期内,虎扑还能通过核心赛事的短视频内容稳住阵地。

再加上字节跳动旗下的产品矩阵已经拥有5.5亿 DAU,占据了约12%的用户时长,也能为虎扑提供一些内容曝光和导流的机会。以字节跳动的版权、用户流量,再加上虎扑在体育内容上的媒体报道、用户运营能力,还是让二者的联盟,在对抗腾讯体育、阿里体育等巨头的视频直播能力上,保有一些机会。

今天距离字节跳动的这次投资已经过去了将近一年,但二次启动上市历程的虎扑却再次在资本市场上没了消息,反倒是同样以社区文化与用户粘性著称的“小老弟”B站,在冲突之后又一次迎来了股价、市值的新高。

独特的文化氛围曾经是虎扑的立身之本,为它在市场巨头的冲击下找到了孵化新业务与进一步发展的机会。那么今天,千万“直男天团”除了一次次地引爆全网争议,为虎扑吸引来大量的关注和流量,是否真的能铺就虎扑的上市之路呢?上市之后,虎扑与B站的用户价值高下,也或许将在资本层面得到一个新的评判。

-为了让您获得更好的用户体验,识货会在App Store中定期更新,建议打开手机「设置」-「iTunes Store与App Store 」-「自动下载的项目」打开「更新」, 确保第一时间体验更好的识货App

识货app专业运动社区型网站为喜欢海淘运动装备的网友们打造的海涛网站,识货app囊括了全球价廉物美的优品正品,做到海淘零手续费,一键直邮到家,为广大“剁手党”、“海淘派”、“装备狗”推出的一款综合购物分享平台。

识货app是一个生活购物网站——识货网手机客户端,识货app专业生活购物导购应用,为海淘用户贡献全球廉物美的优品正品运动装备。

经过虎扑多年行业经验积累,对球鞋进行9项专业质检,已累计鉴别超过8,000,000双球鞋。助你网购球鞋练就火眼金睛。

收录Nike、adidas、Jordan、Under Armour、PUMA、new balance、李宁、安踏等等运动大牌官方全部鞋款,包含每款各年份不同版本配色,努力做球鞋届的百科。输入你喜爱的鞋款配色名、尺码,全网正品渠道放心购买。

识货app团购学生党的最爱,每日10点限量开抢,正品大牌球鞋服饰2-3折起,精选店铺,严审商品,专属客服贴心服务。

【球鞋鉴定】毒和虎扑的大神亲自坐镇装备鉴别,已累计鉴定七百双球鞋,靠谱效率,保障正品! 【球鞋测评】nike、adidas、AJ、Yeezy…专业达人通过视频+文字多维度带你深入剖析球鞋性能! 【全网优惠】实时更新优惠动态,定时发送耐克、阿迪达斯、毒、snkrs、stockx的折扣信息! 【潮流穿搭】汇聚SuPreme、ChamPion、优衣库等时尚潮牌,更有男装课堂教你如何穿搭!

是虎扑专为Android手机推出的高性价比商品导购应用,现在很多人喜欢在网上买衣服,但是网购想要买到最划算的物品就非常花时间,它就可以为您提供正品运动鞋、海淘、海内外商城等优惠信息与导购,在你买东西的时候,看到一件中意的宝贝,不妨用识货APP看看这款商品的价格是多少比较合理,这对一些不了解价格的朋友来说是非常实用的。同时网罗全网最值得买的好货,赶快下载使用吧。

识货是虎扑为sneaker和运动潮流文化人群打造的购物平台,秉着专业的知识和真诚的态度,为广大的运动潮流爱好者,提供优质的购物服务

无论你在上课、上班,还是在睡觉、看球,随时拿出手机,只要轻轻一刷新,识货君就会为你带来心动的感觉!国内海外一手掌控!

识货团购学生党的最爱,每日10点限量开抢,正品大牌球鞋服饰2-3折起,精选店铺,严审商品,专属客服贴心服务。

每次苦苦守候都换来失望的结果,没关系,限量款球鞋识货App全都买得到。更有每日抽奖、限量原价购买等活动天天福利大放送,0元抢!

识货收录了Champion、adidas originals、FILA、优衣库、Dickies等等品牌服饰热款,也同样帮你精心挑选全网靠谱购买渠道。国内外潮流(Supreme、BAPE、OFF-WHITE)限量供应。有毒的运动潮流装备

-即将上线真低价」服务,识货通过全网价格监控,帮助您找到双12期间真正降价的商品。

使用中有任何问题或建议,可前往【我的】-【识货工具】-【联系客服】或前往【微信公众号搜索】-【识货App】-【客服中心】告诉我们哦~ 识货APP 严控商家,保障正品!

-即将上线真低价」服务,识货通过全网价格监控,帮助您找到双12期间真正降价的商品。

网购比价app有哪些?应该大多数朋友在日常线下实体店购物时,都会选择货比三家,多看多比较,选择一个价格最合适,性价比最高的购买,线下购物比价格,线上购物我们也能比价,今天小编给大家推荐几款好用的网购比价app,一款同样的商品,在各个不同的平台他的价格可能会略有不同,若是碰上做活动时,价格相差的可能也会比较大,所以我们需要通过这些比价APP,去帮助我们以最优惠的价格将这些商品购买到手,不花冤枉钱,需要的用户快来下载吧!查看更多

网上鉴定奢侈品平台哪个最好?随时大家的生活质量越来越好,很多用户都购买了奢侈品来提高自己的生活品质,用户能随时免费在线了解查验真伪的方式,包含了很多专业的鉴定师团队,提供更加专业的鉴定服务,今天小编专门给大家整理了几款可靠的网上鉴定奢侈品平台大全,帮助用户解决自己购买奢侈品真伪困扰,有需要的用户快来小编这里下载吧!查看更多

1. 单场胜负过关游戏以国家体育总局体育彩票管理中心选定的运动项目的比赛为竞猜对象,包括足球、篮球、网球、橄榄球、排球、羽毛球、乒乓球、沙滩排球、冰球、曲棍球、手球、水球比赛。所竞猜的比赛根据赛事特点确定比赛结果:

(二)足球、手球、曲棍球、水球、冰球比赛为全场常规时间(含伤停补时,不含加时赛及点球)的比赛结果;

2. 彩票购买者对指定的比赛的胜负结果进行投注,每场比赛设置2个的结果选项:

彩票购买者对所选比赛场次的比赛结果均选择1种投注结果为单式投注。对于某个或某几个比赛场次选择2种投注结果为复式投注。

4. 选定的比赛场次根据实际情况,由国家体育总局体育彩票管理中心采用让球(分、局、盘)方式确定胜负关系。具体让球(分、局、盘)球队(选手)及让球(分、局、盘)数量与竞猜赛程一同公布。

5. 单场胜负过关游戏每注金额人民币2元。单张彩票最大投注金额不超过20000元。

1. 单场胜负过关游戏按销售总额的65%、13%和22%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。

单场胜负过关游戏设一个奖级,为浮动奖:单注奖金=单注本金×所选场次的单场SP值连乘×65%。

例如:选择1、2、5、6场比赛竞猜,按4*1方式进行过关投注,如四场比赛全部竞猜正确,则中奖奖金=2元×SP1×SP2×SP5×SP6×65%。

再如:选择1、2、5、6场比赛竞猜,按4*5方式进行过关投注,如第1,2,5场竞猜正确,第6场竞猜错误,则只有1注过三关的投注中奖,中奖奖金=2元×SP1×SP2×SP5×65%。

4. 单场胜负过关游戏设置调节基金,调节基金由浮动奖奖金取整后的余额、未中出转入、逾期未退票的票款和超出单注封顶限额部分的奖金组成,专项用于支付不可预见的奖金支出风险和设置特别奖。

5. 单场胜负过关游戏单注奖金如果不足2元,补足至2元,补足资金从调节基金支出;调节基金不足时,用彩票兑奖周转金垫支。在出现彩票兑奖周转金垫支的情况下,当调节基金出现余额后,应当优先偿还垫支的彩票兑奖周转金。

1. 单场胜负过关游戏在竞猜比赛结束后,根据实际比赛结果进行开奖。实际比赛结果以赛事主办方及其他相关机构正式公布结果为准,其后对比赛结果的各类更改不影响原确认的开奖结果。

2. 开奖结果、销售情况等信息,通过销售网点和指定的互联网网站及其他媒体等信息渠道向社会公布。

1. 每注单场胜负过关游戏有效投注与对应开奖结果对照,与开奖结果一致即为中奖。

(一)在某场比赛场次开始销售前,如其比赛时间提前或推迟或取消比赛,则相应更改该比赛场次的开始、截止销售时间或取消该比赛场次竞猜;

(二)在某场比赛场次开始销售后,如其比赛时间提前,则相应提前该比赛场次的截止销售时间;

(三)在某场比赛场次开始销售后,如其比赛时间提前,且比赛开始时仍在进行销售,则认定该比赛场次对于在比赛开始时刻前发生的投注为有效场次,所涉及投注可正常参与兑奖;认定该比赛场次对于在比赛开始时刻后发生的投注则为无效场次;

(四)在某场比赛场次开始销售后,如其比赛时间推迟且未超过原定开奖时间12小时,则相应推迟该比赛场次的截止销售时间;如其比赛时间推迟且超过原定开奖时间12小时或无法获知具体推迟时间或取消比赛,则认定该比赛场次为无效场次;

(五)如某场比赛场次在比赛进行中因故中断,且在原定开奖时间12小时内继续完成了比赛,则认定该比赛场次为有效场次,所涉及投注可正常参与兑奖;如在原定开奖时间12小时内未继续完成比赛或无法获知具体补赛时间或取消补赛,则认定该比赛场次为无效场次;

(六)在某场比赛场次开始销售后,如参赛双方中有一方与原定参赛队伍不同,则认定该比赛场次为无效场次;

(七)如投注中的所有比赛场次均为无效场次,则该投注按退票处理,于60个自然日内在指定地点办理退票手续;如投注中部分场次为无效场次,则无效场次的所有选项均视为中奖,SP值按1计算。

本公司已力求本资讯内容的客观、公正,但文中的观点、结论和建议仅供参考,不包含本公司对投注建议的确定性判断。彩民朋友不应将本资讯作为投注决策的唯一参考因素,亦不应认为本资讯可以取代自己的判断。本资讯不构成个人投注建议,也没有考虑到个别客户特殊的投注目标、财务状况或需求。客户应考虑本资讯中的任何意见或建议是否符合其特定状况。彩民朋友在使用本资讯时,应注意甄别、慎重、正确使用本资讯,独立进行投注决策,防止被误导。

10月26日,2022赛季中乙联赛第二阶段比赛开启。第二阶段采取单循环制,共进行5轮比赛,于11月13日收官。

本赛季中乙联赛共两个阶段,第一阶段从7月2日开赛到8月13日结束。18支球队共计10轮90场比赛在贵州黔南、江苏盐城、辽宁大连三个赛区展开。根据规则,本赛季中乙联赛第一阶段结束后,每个赛区积分榜的前两名出线进入冲甲组,第二阶段进行单循环制的5轮比赛;其他12支球队将进入两个保级组,同样进行5轮单循环制比赛。冲甲组前三名将直接进入下赛季中甲,两个保级组的最后一名则会直接降级。

目前,根据赛程,泰安天贶、无锡吴钩、济南兴洲、丹东腾跃、延边龙鼎、东莞莞联6支队伍将在盐城赛区将进行冲甲组的比赛。南通海门珂缔缘、武汉江城、湖北青年星、淄博齐盛、绍兴上虞翼龙以及湖南湘涛6支队伍将在大连赛区进行保级一组的比赛。泉州亚新、珠海琴澳、江西黑马青年、海南之星、内蒙古草上飞、青岛红狮6支队伍将黔南赛区将进行保级二组的比赛。

在最后五轮的单循环比赛中,无论是对冲甲还是保级,都只进行5场比赛。这给各队的稳定发挥提出了更高的要求,可谓每一场都是生死战。在第一轮的首个比赛日中,冲甲组的比赛率先在无锡吴钩同丹东腾跃之间展开,双方开始后没有过多试探率先展开较量,虽然有几次射门机会但并未改写比分,比赛第61分钟,丹东腾跃13号郭松过掉对方防守打球门远角进攻得分。此后双方均未取得进球,丹东腾跃以1-0取得了冲甲组的首场胜利。

在同时进行的另外几场比赛中武汉江城0-1绍兴上虞翼龙、海南之星3-2青岛红狮、 江西黑马青年3-2泉州亚新。

传统足彩第23131期的赛事主要由欧洲杯预选赛组成,瑞士、克罗地亚、土耳其和西班牙等球队纷纷入选了本期足彩,其中拥有哈兰德、厄德高等众多球星的挪威队将在主场迎接西班牙的挑战,这是挪威队能够晋级欧洲杯正赛的关键一战,哈兰德的欧洲杯梦想能否实现我们一起来分析。

本届瑞士国家队征召了包括曼城后卫阿坎吉、国米门将索默、纽卡后卫沙尔、老将沙奇里、扎卡在内的多名实力球星,24人大名单中有18人来自欧洲五大联赛,其中有多名球员还是豪门的绝对主力,实力毋庸置疑。在过去的6场欧预赛中取得了4胜2平的战绩积14分高居小组第1的位置,期间打进17球仅失5球,攻防两端都有不俗的表现,在最新的国际足联排名中瑞士队高居第14名。白俄上一场欧预赛0:0战平罗马尼亚,预选赛1胜2平4负仅积5分,小组出线机会十分渺茫。球队阵中球员大多来自国内豪门鲍里索夫和明斯克迪纳摩队,没有一名球员效力于欧洲五大联赛,在最新的国际足联排名中白俄罗斯仅位列第105位。两支球队首回合交手中客场作战的瑞士曾以5:0的比分击败白俄,两支球队差距十分明显。

本届威尔士国家队征召了包括热刺后卫本·戴维斯、伯恩茅斯前场双子星摩尔和布鲁克斯在内的多名实力球员,队内的球员全部来自英超中下游球队和英冠球队,随着贝尔的退役,拉姆塞和约翰逊的因伤落选,这届威尔士队星光暗淡。在结束的5场欧洲杯预选赛中,威尔士仅击败了排名垫底的拉脱维亚,其余的比赛全部不胜,目前仅积7分排在小组第4的位置,小组出线形势十分严峻。克罗地亚队在上一场欧预赛中0:1不敌土耳其,遭遇到了欧预赛的首场失利。在国家队集训期间克拉马里奇和利瓦亚两名前锋因伤退出国家队,球队锋线仅剩穆萨和布雷卡洛两人可用,主教练达利奇不得不紧急征调了U21小将贝廖来救急,锋线乏力使得克罗地亚还是在主场输给了土耳其。不过好在克罗地亚中场还有科瓦契奇、布罗佐维奇和莫德里奇等经验丰富的老将坐镇,后防线上还有曼城大将格瓦迪奥尔,球队的实力还是在威尔士之上。

土耳其上一场欧洲杯预选赛以1:0的比分击败了克罗地亚,目前积13分高居小组第1的位置。值得一提的是土耳其在友谊赛2:4输给日本之后,球队主帅昆茨遭到解雇,意大利教练文森佐.蒙特拉当选新一任主帅,在新帅的首秀中就取得开门红。本届土耳其国家队大名单并没有征召受伤的主力中卫瑟因居和因黄牌停赛的德米拉尔,恰尔汗奥卢和伊尔马兹等名将都入选了本期国家队,在与克罗地亚的比赛中正是伊尔马兹的进球帮助球队击败对手。拉脱维亚上一场欧洲预选赛2:0击败亚美尼亚,获得了预选赛的首胜,不过球队也付出了主力中卫欧斯红牌停赛的代价,他将在本场比赛停赛。本届拉脱维亚国家队大名单中除主力前锋乌尔德里基斯在荷乙坎布尔队效力之外,其余的球队大都来自国内联赛,在最新的国际足联排名中拉脱维亚仅位列第136名,远不及土耳其的42名,两支球队实力差距巨大。

挪威队在上一场欧洲杯预选赛中依靠哈兰德、索洛夫和奥尔斯内斯的进球4:0击败塞浦路斯豪取3连胜,目前积10分排在小组第3的位置。根据欧洲杯预选赛的出线规则,小组前二能够直接进入欧洲杯正赛,而目前小组第1的苏格兰优势巨大,实际上就是挪威与西班牙竞争另外一个出线名额。本届挪威队征召了包括哈兰德和厄德高在内的多名实力球星,其中哈兰德已经在英超联赛中打进了8粒进球,领跑英超射手榜,厄德高也是阿森纳队内的中场核心,球队首发的11人中有9人来自欧洲五大联赛,实力不容小觑。本届西班牙国家队征召了包括莫拉塔、罗德里戈、加维、奥亚萨瓦尔、卡瓦哈尔在内的多名实力球星,球队重新回到了以皇马+巴萨为核心班底打造阵容的思路上来,他们在上一场预选赛中依靠莫拉塔的进球2:0复仇苏格兰,在少赛一场的情况下位列小组第2的位置,依旧占据着出线的主动权。两支球队过往5次交手挪威队1平4负未尝胜绩,双方首回合交手挪威曾在客场以0:3的比分不敌西班牙。

大家好,我是开课吧产品学院团队的宗宗,今天为大家带来一篇关于网易云音乐的产品分析报告。作者:0fftHehooK,希望大家喜欢,同时非常欢迎大家在评论区留言讨论哦。

昨天的我还在期待100000+的阅读量,今天就被离我而去的6位粉丝伤透了心。

自2004年酷狗音乐问世,截至2013年4月,中国互联网音乐软件市场已成一片红海,、酷狗、酷我等已占据大量的市场份额。然而网易云音乐以一匹黑马的姿态,凭借“音乐社交”的差异点切入市场,并在短短三年内突破2亿用户量。与此同时,活跃用户规模也逐渐从传统的PC端转入移动端。

据Analysys易观千帆数据显示,2017年1-9月移动音乐领域用户规模已超过5亿,持稳定趋势,而移动音乐客户端市场红利逐渐消退、用户规模增长放缓,进入版权资源竞争与凸显差异性的时代。

为降低版权费用成本,阿里巴巴集团将虾米音乐与天天动听(后更名为阿里星球)合并为阿里音乐,也与中国音乐集团(CMC)合并为腾讯音乐娱乐集团(TME),意味着酷狗、酷我也归入腾讯旗下。

随着TME的整合,版权资源逐渐呈垄断趋势,此后腾讯一家独大占据巨额曲库资源,用户规模也处于第一梯队。2017年7月的MAU数据显示,腾讯旗下产品包揽前三,网易云音乐仅排名第四。

缺少版权导致的用户流失是一个重大问题。而近期在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐达成版权长期合作协议,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐资源数量的99%以上,并同时向其他互联网音乐平台开放音乐作品授权,对建立互联网音乐版权良好生态起极大作用。

此举之后,网易云音乐的境况会比2017年好得多,但想要撼动腾讯音娱在该领域的地位还是比较难的。

继网易云音乐以“音乐社交”切入市场之后,各大音乐平台紧随创新浪潮,推出在线直播、数字专辑等功能与服务以提高用户活跃和用户粘度。TME旗下的音乐产品以版权和无损音质的优势在日活上稳居第一梯队。

据QuestMobile平台数据显示,2017年7月在线音乐APP日均活跃用户规模及用户率中,酷狗、、酷我位列前三,而网易云音乐排名第四,DAU仅为1552.8万,远不及酷狗和。但用户活跃率居第二,相对比较可观。

得益于庞大的用户规模,TME旗下的三款产品在月总使用次数与月总使用时长方面的数据相比网易云音乐有更大的优势。

据QuestMobile平台2017年7月数据显示,网易云音乐在这两个维度均排第四,在月使用次数上,不及榜首的一半;而在月使用总时长上仅为酷狗音乐的1/4,差距甚大。

但从月人均单日使用时长和月人均单日使用次数这两个维度看,在与其他平台的构成的用户粘性竞争格局中,网易云音乐并不处于劣势。虾米、酷狗在使用时长方面的数据表现更好,而网易云音乐和在使用次数上较占优势,酷我音乐则中规中矩。

据QuestMobile平台2017年7月的数据显示,网易云音乐与酷狗和分别都有大量的重合用户,其中与的重合用户数为1500万,接近与酷狗音乐重合数的两倍。

由此看出,在腾讯音娱和网易云音乐达成版权合作之后,随着音乐作品逐渐增多的版权开放,可能会有大量网易云音乐的忠实用户逐渐放弃其他音乐平台而只使用网易云音乐,导致用户流量变相流入网易云,对增值服务的盈利模式也将起到一定的积极作用。

包括打开APP的开屏广告页面、Banner、以及在公共场所的品牌slogan和营销文案。比如2017年3月在杭州市地铁1号线和江陵路地铁站内印满的歌曲评论,还有6月份联合扬子江航空打造的印有从网易云音乐精选出来的18个UGC歌单的“音乐专机”,为旅途中的乘客解乏。

开屏广告内容常见中高端品牌或者汽车,Banner展示的广告内容最多,一般为新专辑或演唱会推广、网易自营产品(如考拉易购、严选)或者是与其他合作厂商的活动。

除了屡见不鲜的VIP,还有数字专辑售卖和“在线听歌免流量”服务。其中VIP分为豪华会员(SVIP)和普通会员,相比后者,SVIP享有更多的特权与服务。“在线听歌免流量”包括网易白金卡和通信运营商的畅听流量包。白金卡分三个套餐(9元、19元、49元),除了话费、流量和充值优惠外还享有免流应用(网易产品居多)。数字专辑方面,比较有代表性的是2015年末网易云独家发布的首张独立音乐人陈粒数字专辑《爱若》,以仅1元的售价在一个月内突破10万张的销量,意义非凡。

分为积分商城、福利社和常规商城。积分商城可使用积分(签到或完成任务可得)兑换或者以积分+金额的方式购买特定商品,而常规购买则是单纯以金额购买商品,其中包括数码影音商品、生活用品、周边甚至乐器。

福利社则是整点抢购的玩法,每天上午十点整放出三件限量商品,以金额+积分的方式抢完即止。这也算是音乐+电商的模式。

相信许多乐迷存在这样的困扰:兴致勃勃想看演唱会,但不是错过购票时间就是抢不到心仪的位置,再加上黄牛党猖獗,很多时候无法如愿以偿。

为解决此痛点,网易云音乐于2016年9月上线了票务系统。除了在首页Banner推广演出信息,购票入口不采用放置在商城内的方式,而是在歌手信息页面和歌曲评论区顶部进行展示。

此举不仅有针对性地服务于相应用户群体,也减少了商业广告对用户体验的影响。用户点击相应演出信息,链接到具体页面,可详细查看演出时间、地点、价格和座位并进行购票。

作为移动互联网音乐行业的后起之秀,网易云音乐定位在建立一个以用户为中心的移动音乐社区,利用“音乐+社交”的特色帮助用户更好地发现和分享音乐。

网易云音乐是国内首个以歌单为架构的音乐产品,注重UGC社交属性,歌单推荐是主流形式也是核心概念。歌单作为一个载体,弱化了用户以搜索获得单曲的路径,强化了批量发现音乐的方式和个性化推荐。

通过歌单作为入口发现音乐,用户可以根据自己的音乐口味喜好来获取优质音乐,既优化了用户体验,提高用户粘性,也方便收集用户数据,为迭代和运营策略做有力的依据。同时也增强了用户间的互动,体现社交属性,促进产生更多优质的UGC内容。

发现音乐的方式有两种,一种是用户通过选择分类、查看排行榜、搜索以及识别,另一种是用户接受系统的推荐,如推荐歌单、私人FM、每日推荐。管理音乐采用歌单的形式,分为用户自定义创建歌单和收藏歌单,本地音乐中则为单曲形式。

与其说音乐是一种娱乐方式,不如称其为人们心灵的一个慰藉和港湾。无论是在人潮拥挤的地铁上,还是充斥着男性荷尔蒙的健身房,亦或是结束了一天的忙碌和疲惫而躺下,戴上耳机与世界的喧嚣隔绝,寻找内心世界的一方净土。

QuestMobile 2017年7月数据显示,男性用户偏向于使用网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐和多米音乐;女性用户则更喜欢和酷我音乐,其他音乐产品的性别分布则相对较平均。其中网易云音乐拥有最多的男性用户,高达73.5%。

而用户群体的年龄分布差异也十分明显,如虾米音乐主要聚集更多追求时尚个性的年轻人和小众音乐爱好者;而酷狗、酷我音乐和百度音乐中更多的是80后这批年龄相对成熟,较早使用互联网音乐产品的用户(百度音乐原为千千静听)。

网易云音乐则是更多90后用户的选择,在所有年龄层中占比最高达到为43.4%,其次是80后用户为33.2%,00后用户占14.6%,仅次于虾米音乐的16.6%。

网易云音乐、虾米和百度音乐的一线城市用户占比较高,其中网易云音乐占比为20.9%,仅次于虾米音乐的21.6%;而二线城市用户占比则两者持平为36.4%,仅次于的36.7%。

网易云音乐用户主要分布在一二线城市,男性比例更高,且年龄层集中在80后和90后,用户群体大概在20-35岁区间内,用户画像大体可划分为以下几类:

学生群体:活跃度高,时间充裕,追求时尚,喜欢互动和展示,喜欢新鲜事物;

年轻白领、IT从业者:有一定工作压力,时间碎片化,需要消遣和音乐对心灵的慰藉;

音乐从业者:包括艺人、词曲创作人、DJ、乐评人、独立音乐人等,其中不乏行业大佬;

行业精英/创业者/企业家:多为高收入人群,事业成熟稳定,喜爱音乐更或是资深CD收藏者;

根据狩野纪昭发明的针对用户需求分类和排序的KANO模型,可将用户需求分为五类:基本型需求、期望型需求、魅力型需求、无差异型需求以及反向型需求。以下选取前三种需求类型,并由产品优势反向推导用户需求,进行简单举例分析。

如今人们使用手机的时间呈碎片化,用户听歌的时间成本有限,并且随着“懒人时代”到来,用户希望能不需耗费精力便能听到喜欢的音乐,尤其是喜好某一类音乐的用户和听腻了老歌的用户,他们需要有能够发现新音乐、优质音乐的渠道。

作为网易云音乐核心竞争力之一的个性化推荐,恰好解决了用户这一痛点。基于大数据分析用户行为习惯和风格偏好,向用户推荐口味相似的音乐,包括私人FM、跑步FM、每日推荐、推荐歌单这几个功能。虽然网易云不是第一个做个性化推荐的产品,但却是将这方面做的最好,最受用户喜爱的产品。

私人FM根据用户听歌口味,以单曲形式推荐给用户。点击首页的“私人FM”进入后自动播放歌曲,用户可查看歌曲相关信息和评论并参与发表评论、回复评论、转发、收藏等操作。左/右滑可以切换歌曲,左下角有垃圾桶标志,可删除当前歌曲让其不再出现在私人FM和每日推荐中。

跑步FM则是根据用户听歌口味和跑步步频推荐合适BPM(Beat Per Minute)的音乐。跑步FM源于云音乐团队早期一个关于“情景FM”的想法,由于担心和主打的歌单UGC冲突便没有上线年下半年掀起的全民跑步狂潮,跑步人群增多伴随着音乐需求上升,让跑步FM功能得以诞生并成功上线。系统根据用户口味和步频自动播放音乐,用户可切换/收藏/下载/分享歌曲,还可开启离线缓存功能。结束跑步后显示时长、步数、消耗卡路里,用户还可以分享结果到朋友圈。

区别于私人FM的单曲形式,每日推荐共有20首歌曲,曲风不一,每天06:00更新(选择在线用户最少的时间收集最多的口味数据,让更新后的日推更准)。我们常在歌曲的评论区看见“日推,赞!”或者“日推,沦陷”等评论,说明该功能深受用户喜爱并且所用算法十分精准。用户可在日推列表对歌曲进行批量收藏或下载,也可单独进行操作。

推荐歌单作为UGC内容由用户创建,可自定义添加标签、封面、歌单名,所含歌曲数随歌单所属用户新增或删除而变动。根据用户口味在首页展示6个推荐歌单,也可点击箭头查看更多歌单,根据风格分类进行筛选,可收藏整个歌单或选择性添加歌曲。

歌曲推荐功能主要采用协同过滤算法(分为基于用户和基于项目),对用户的历史行为和所收藏歌单风格进行分析,从而推荐高相似度的歌曲给用户,这种算法在数据量足够庞大时显得尤为强大。而对于新用户或者使用网易云音乐频率低的用户(既冷启动问题),基于内容的推荐算法则作为协同过滤算法的补充,以区分单曲内容实质的方式向用户推荐合适的音乐。

歌单是网易云音乐的核心功能,既是音乐存在形式的载体,也是连接用户与用户的纽带。用户自定义添加标签、自由组合歌曲来创建歌单,赋予其特殊的情绪或理念,呈现给其他用户。不同的人可能因为同一份歌单产生情感上的共鸣,进而发生互动和交流,形成社交环境。

歌单体现了网易云音乐对UGC社交属性的注重和倡导,一份歌单如果被很多人收藏、评论、分享,创建者由此得到的成就感和满足感成为其继续创造的动力,而收听者被调动了情绪也进行创造,从而导致海量优质歌单的产生,形成良好的UGC闭环。

网易云音乐主打“音乐+社交”,歌单UGC在产生优质内容的同时促进了用户间的社交互动,用户不仅可以在歌曲/歌单的评论区发表自己所想,还能通过“朋友”入口浏览或发布动态。

音乐的魅力在于它能影响人的情绪,人们很多时候是在感受歌词和其背后的故事,而评论区和动态正是用户抒发情感的地方。评论区分为精彩评论和最新评论,精彩评论按照收获点赞数排序,用户将自身的经历和心情与音乐相联系,发表评论引起他人产生心灵上的共鸣,在收到回复和点赞的同时获得认同感而产生互动,让用户个体之间形成社交网络,提高用户粘度。

“朋友”页面中以“动态”为主要功能。用户可以在“动态”中发布或者浏览动态,其中不乏各种搞笑、潮流和优质的能调动情绪的内容,用户利用点赞、评论和转发等操作与他人互动,传播新鲜优质的内容(建议此处增加一个“仅查看关注人动态”的功能)。而左侧“添加关注”,除了能与通讯录、微博的好友建立联系,还能关注明星用户和其他音乐创作达人。

据ASO100平台的数据分析显示,网易云音乐(iOS)在APP STORE的评分统计中,无论是在当前版本评分还是所有版本评分,5星好评数高居首位,其次是4星和1星评价,总体评分在4.8星。在同类产品中的评价较为领先,但由于用户基数的劣势,评论总数较TEM旗下几款产品较少。

选取近三个月的每日评论统计数据进行观察,发现评论数总体趋于减少并稳定,2018年1月2日正面评论数达史前最高421条,而2017年12月14日当天负面评论(三星以下)高达54条(经调查发现原因是网易云专访某X姓艺人进行推广导致部分用户极度不满,涉及负面言论,此处不展示截图)。从评价情况来看,大部分用户认为网易云音乐是优秀的产品,对其持正面评价,体现在对个性推荐、有趣的评论内容、良好的用户体验设计等。

用户反馈说许多歌词都是用户自己制作上传,官方的歌词翻译不够用心甚至是没有翻译,一些日语歌也没有对应的罗马音翻译(不利于喜欢跟着罗马音学唱的用户的体验),对此官方也正在努力完善中。

版权问题一直是网易云的短板,许多用户因为喜欢的歌逐渐下架心灰意冷而转用其他产品,用户流失问题严重,值得庆幸的是近期网易云与腾讯达成版权互授的合作,对于网易云音乐是个转机。

产品为了盈利必然会投放广告,而部分用户反映广告太多影响使用体验,具体表现在启动页面广告展示太久、评论区信息流广告碍眼;而在最近的版本中每日签到总会自动跳转到商城,希望官方后续优化。

网易云音乐虽然相较于其他音乐产品上线较晚,但其凭借“音乐社交”和主打歌单的特色杀入红海市场,短短三年突破两亿用户量,成功在激烈的竞争中分得一块蛋糕。有目共睹,网易云音乐还是深受大部分用户喜爱的。不论是个性化推荐,歌单管理,丰富有趣的评论区,还是沉浸式的黑胶唱片式体验,均体现了这匹黑马的魅力所在。

关于版权问题,实际上早在2015年,腾讯就已经以预付+分成的合作方式向网易云音乐转授150万首的音乐版权。而近期公布的版权合作,据凤凰网报道称,腾讯曾透露此次合作将以双方采买的方式进行,具体的金额与数量暂不便公开。因此,网易云音乐想获得更多的版权,可能会以购买作为主要途径。而竞争导致的版权价格昂贵,对云音乐来说也将是一个巨大的挑战。