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针对NBA版权的谈判在2018年已经开始,除了腾讯,阿里巴巴、中国移动旗下的视频平台咪咕都对其有兴趣

2018年7月30日,深圳,腾讯总部滨海大厦内的一个篮球场,大屏幕上播放着NBA篮球赛事的视频。2019年7月29日,腾讯确认继上个五年合作期后,拿下了2020至2025年的 NBA中国数字媒体版权,其权益包括NBA赛事直播、点播、短视频。图/视觉中国

【财新网】(记者 石睿)7月29日,腾讯确认继上个五年合作期后,拿下了2020至2025年的 NBA中国数字媒体版权,其权益包括NBA赛事直播、点播、短视频。腾讯旗下腾讯网、腾讯体育腾讯新闻腾讯视频、QQ、微信、微视等将参与NBA传播。

对于此次版权的价格,双方均未透露。此前,腾讯曾与NBA签署了2015至2020年的五年合作,价格是5亿美元,较上一次NBA版权授权价格提升了3-5倍。而接近腾讯和NBA中国内部人士向财新记者确认本次续约的价格为15亿美元,为五年前的3倍。

对此,曾在NBA中国任职,现为首赛体育创始人兼CEO的来晓雷对财新记者分析称,NBA新周期的版权价格增长,在其看来不是特别意外。因为横向对比一下世界杯在中国的版权价格,除了央视拥有电视直播版权,分销一家互联网公司的价格都在十五六亿,而且世界杯只有短短的一个月。

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运作吴亦凡出战NBA全明星赛亦是腾讯NBA第一季的一大亮点。(图片来源:网络)

2016年第一季度即将过去,腾讯体育拿下NBA网络视频独家版权也即将完成第一个赛季常规赛的转播。

正在进行中的博鳌论坛,腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红来到体育专场讨论,作为当天该场论坛唯一女性嘉宾,谈及了这即将完成的第一季得失。“作为一个媒体,我们跟NBA的合作里做一回匠人,试图让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优,”陈菊红如是总结道,“从现在来看,超越了以前,但我们相信以后还会更好,包括模式设计,包括对免费和收费的探索,包括我们将来可以有更好的VR沉浸式体验,想象空间是非常大的。”

从打造超豪华直播室、再到联手ESPN以“内容为王”,经历了会员场次、联合打击网络盗播等热点事件,这第一季腾讯体育的NBA直播终究是取得了成功曾经球迷发自内心呼唤的“不卡不顿”终于借由腾讯的强大技术力量得以实现;互联网上盗播依然存在,但更多人的已经习惯了在手机APP端观看;虽然一度引发了学生群体的热议,但更多的人已经开始习惯包月、包年观看比赛,传说中的“会员场”总能带来意想不到的精彩比赛。

和乐视体育四处搜罗各类版权的理念不同,现阶段,腾讯体育非常看重NBA,甚至可以说专注于深挖这一顶级版权资源。直播前后的各类包装节目、直播中的互动环节,以及相关新闻和视频报道,充分利用版权资源,真正做到了一家独大。

相应地,将近一个赛季下来,腾讯也从NBA方面受益匪浅,用陈菊红的话说是:“体验到了国际上的优秀联盟如何运作,如何看待其权益和明星球员资产,如何用一套成熟的商业体育,使其价值最大化。”如此坚实的基础,才是夯实的第一步,也让腾讯可以对包括CBA和中超在内的国内顶级赛事有更多期待。

早在拿下NBA网络版权之初,腾讯体育内部也清醒地认识到,可能无法靠广告和收费观看在第一季就赚得朋满钵满。但是,形势却远比他们估计的要好。新赛季开始前,就已经传出消息,第一季腾讯体育基本能实现收支平衡,而从这一个赛季以来,腾讯NBA频道页底部合作伙伴不断增加的状况不难看出,市场非常愿意为腾讯体育和NBA买单截止3月,腾讯NBA拥有包括阿迪达斯、美国航空、东风日产等总计35家合作伙伴,其中,汽车品牌最多,共有10家,而运动品牌则有6家。

据了解,腾讯体育拿下NBA版权时就并非出价最高的一方,对于NBA联盟来说,选择腾讯体育是因为这个平台可以最大化其覆盖面,让联盟的整个文化在中国落地生根发芽。而腾讯体育则通过这一季的实践中受益良多,未来通过运营,可以从购买版权,进行到下一步。

向来在中国市场最受争议的“付费观看”模式,经过了这一季,在NBA等赛事这一块的效果甚至都不输腾讯的音乐、电视剧电影等产品。陈菊红说:“从我们的经验来看,赛事有比较大的用户基础,确实是稀缺资源。第二个发现是,体育用户对收费价格不敏感,而且有可持续性,续费率比较高。因此,这也让我们觉得收费这件事将来还是有前景的,值得探索。”

这一季NBA常规赛即将落幕,更为激烈、关注度更高的季后赛即将打响,最后则是每年的终极之战总决赛。接下来的比赛更为集中,央视转播场次更多,腾讯体育也将迎来更新的挑战。

原标题:正式敲定,5年15亿美元!腾讯续约NBA版权暴涨3倍,腾讯还能赚?

众所周知,NBA作为世界篮球联赛最为顶尖的赛事,是全世界最为关注的一项体育赛事之一,而NBA作为商业联盟,每年以数亿万计的版权播放费用为NBA创造了巨大价值。

大家也都知道,腾讯体育是目前国内NBA数字媒体版权的独家拥有者。在2015年,腾讯以5年5亿美元(约31亿人民币)买下NBA独家数字媒体转播权,随后又以2亿元买下2016-2020赛季的联盟通权益。一时间也引起了轩然,不少专家并不看好这笔生意。但是通过运营,显然当初的每年1亿美元版权费显得非常合适。目前腾讯体育直播NBA夏季联赛、季前赛、常规赛、季后赛、各种发布会、选秀大会、抽签大会等。可以说没有浪费任何获得利益机会。 而眼看5年期的时间也要到了。在这个间口,阿里巴巴也插入了进来,他们也想争夺NBA独家版权的播放,一时间腾讯与阿里之争又再次拉开了。

而就在今天,NBA的版权归属已经有了结果。根据报道,NBA已经与腾讯达成续约协议,并在今天完成签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权,合同金额预计为5年15亿美元,相比上一个5年合同暴涨了3倍。那折合人民币就是在103亿左右,超过了100亿,不得不说腾讯是真的有钱。

而据报道,阿里曾一度加入战局与腾讯竞争,还NBA管理层经历了数轮谈判,腾讯与阿里都想要独家的合作。然而两家的报价相差不大,最终由NBA总裁亚当-肖华拍板了,他最终选择了腾讯。

很显然,腾讯与NBA已经合作了接近5年了,依然熟悉度各方面都很了解,而且也都认识了,而当价格差不多的情况下,自然会选择腾讯。而花了103亿人民币,腾讯未来的广告费压力怕是不得了。当然,腾讯敢这么做,就说明他们对未来NBA在中国的一个影响,包括在这5年时间内,他们有信心收回成本且盈利。

随着NBA球员进入5000万时代,转播费也是水涨船高,5年15亿比上次整整增加了3倍,虽然我们不知道腾讯内部的盈利,但是既然腾讯敢再次接手,证明腾讯还是有能力继续赚钱,下面我们来分析下腾讯有什么途径赚钱:

腾讯开启了会员看球模式,去广告,有上帝视角,回看,超清和蓝光版本,各种优惠条件吸引着球迷开通会员来看比赛,而且目前的会员还有针对一支球队的和全部比赛通看的,可以说是满足了各种需求的球迷,虽然每月要花费几十块钱,但是能够更加完美的欣赏到NBA比赛,有的球迷们还是非常愿意开通的。

另外流量也有收入。我们经常通过一些免费的网站观看游戏, 因为我们是免费的, 但对于这个网站的人来说, 不是免费的, 腾讯支付购买版权, 不会不知道这些网站的存在, 但当你看的时候, 他也有相应的收入, 但这一收入相对较小, 但比没好。毕竟, 我们在网上看到大多数人都都是冷门的, 反正也没人充会员看, 通过外部链接赚钱, 一块钱也是钱。

不开通会员腾讯靠什么赚钱呢,当然就是广告了,这是最主要的钱, 其他项目比起这个线分钟以上的广告那都是腾讯的收入来源,包括比赛进行中的暂停时刻,各种广告层出不穷(汽车、杰士邦这种男人类型的广告居多),可以给腾讯带来巨大的广告收益。还有各种周边产品,包括球衣、球鞋、篮球等,也是和京东等网络商城合作。可以说球迷都记不清一场比赛,会有多少个品牌的赞助广告和环节。这些收入就让腾讯大赚特赚。说出来你别不信,这么多的收入, 15亿美元线年就回本了, 其余时间是真正计的数钱到手抽筋!

这是新时代的产物,也是一笔不菲的收益,比赛过程中,我们在欣赏到女主播带来的青春洋溢,也会支持自己喜欢的球队,腾讯还开通了为主播刷礼物,给主队刷礼物等环节,也能有一笔可喜的收入。

目前NBA已经和腾讯达成续约协议,并在今天签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权,合同金额预计为5年15亿美元,是上一个5年合同的3倍!相信腾讯越来越成熟的运营,会让未来再大赚一笔。

在腾讯8亿社交用户的数量基础上,将通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分,为品牌带来更为清晰、客观的用户画像,助力智能、精准的品牌投放,实现从大众覆盖向个性化触达的转变。大家觉得腾讯在未来5年时间能回本么?这15亿美元花的值么?返回搜狐,查看更多

本报讯 (记者侯 伟北京报道)7月29日,美国职业篮球协会(NBA)与腾讯达成续约协议,腾讯将在新周期(2020年至2025年)内继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。据悉,合约金额为5年15亿美元,是上个5年周期的近3倍。

2015年,NBA与腾讯签署了一项为期5年的合作伙伴协议,腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台,每个赛季为球迷送上赛事直播及原创节目。此外,双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动等方面开展了广泛合作。刚结束的2018-2019赛季中,4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍,更有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

在新的合作周期内,腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台,为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外,腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作,如创新广告产品和服务,以及推出NBA球迷圈小程序等。

“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的作用。”NBA主席亚当·萧华表示,腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台,这对篮球的发展至关重要。他期待着通过此次扩展合作,进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。“我们相信,此次NBA与腾讯深化合作,会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度。”腾讯总裁刘炽平表示,腾讯将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势,以更优质的体育内容和持续的体验创新,更好地服务中国球迷,与大家共享篮球运动的激情。

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