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倒计时仅剩1天,NBA常规赛即将开启,这是一段令球迷翘首以待的时刻。正如曾经有一位传奇球员麦迪在比赛中的35秒13分绝杀曾感动上帝一样,每个赛季的开始都是一个崭新的篇章,充满无限的期待和激情。

在赛季的最后一天,不仅有着引人注目的比赛,还有众多球员完成了新的的续约签约。这些签约成为了本赛季最热门的话题,其中最引人瞩目的莫过于雄鹿队与字母哥(Giannis Antetokounmpo)达成了一份3年1.86亿美元的顶薪合同续约。这一续约不仅意味着雄鹿队继续拥有了一位超级巨星球员,也标志着字母哥将继续为这支球队效力,为争夺总冠军而战。

森林狼队也不甘示弱,他们与麦克丹尼尔斯(Jaden McDaniels)达成了一份5年1.36亿美元的续约协议。这个年轻的球员在上赛季展现出了出色的防守和投射能力,被誉为未来的3D球员。森林狼队相信,他将在未来的比赛中扮演更加新的的角色,助力球队取得更多的胜利。

魔术队也不甘示弱,他们与科尔·安东尼(Cole Anthony)完成了一份3年3900万美元的续约,这位年轻的控卫在上赛季展现出了出色的潜力,他将继续为球队带来活力和创造力。

老鹰队与中锋奥孔古(Onyeka Okongwu)达成了一份4年6200万美元的续约,这位年轻的球员在上赛季表现出了出色的潜力,他将继续加强球队的内线防守和篮板能力。

独行侠队也完成了一项关键续约,他们与约什·格林(Josh Green)达成了一份3年4100万美元的合同,这位年轻的球员将在未来为球队提供更多的深度和防守能力。

步行者队与阿龙·内史密斯(Alize Johnson)达成了一份3年3300万美元的续约,这位球员将在球队中继续发挥新的作用,为球队争取更多的胜利。

这一天似乎成了球员签约的最后一天,因为根据NBA劳资协议,有资格提前续约的球员必须在这一天前完成签约,否则只能等到明年夏天的7月1号。这一规定使得球队和球员都在最后时刻忙于洽谈续约事宜,以确保他们的未来能够得到妥善安排。

字母哥的续约无疑是本赛季最令人震撼的续约之一。在此之前,关于他是否会提前续约的问题一直备受关注。字母哥曾表示,雄鹿队是他的挚爱亲朋,合同对他来说没有太大意义,更新的的是薪水。不过,当时的情形是,字母哥今年最多只能拿到3年1.86亿美元的合同,而明年夏天的续约能够提供更多薪水,达到4年2.6亿美元。这意味着如果他等到明年再续约,将能够多得到0.74亿美元。不过,在续约问题上,字母哥与雄鹿队都表现出了非常高的忠诚度。雄鹿队一直是支持他成为超级巨星的强大力量,而字母哥也一直珍视这支球队,认为钱并不是最新的的。因此,双方最终达成了一份3年1.86亿美元的续约协议,这也意味着字母哥将在未来几个赛季继续为雄鹿效力。

这一续约不仅是雄鹿队的胜利,也是字母哥的胜利。他与雄鹿队之间的忠诚联系可以用“君以国士待我,我以国士报之”来形容。雄鹿队不仅在场上为他提供了支持,还在场下为他提供了一份满意的续约合同。这也使得字母哥的未来在雄鹿队变得更加光明,他将继续领衔这支球队,为总冠军而战。

这些数字让其他球队的球迷心生嫉妒。在未来五年,字母哥将每年获得数千万美元的薪水,这几乎是其他球队无法望其项背的。湖人队和勇士队等球队的球迷可能会感到沮丧,因为在接下来的五年里,他们不太可能看到这样的景象了。字母哥的续约意味着他将继续为雄鹿效力,而与利拉德(Damian Lillard)组成的“表字组合”也将在未来的三个赛季中并肩作战。这一组合已经被国外媒体看好,被认为是下赛季最强的二人组之一。他们的到来将为雄鹿队带来更多的机会,争夺总冠军。

除了雄鹿队和字母哥的续约,还有其他球队和球员之间的续约协议。森林狼队与麦克丹尼尔斯的续约也引起了广泛关注。这位年轻球员在上赛季展现出了强大的潜力,尤其在防守端表现出色。他被誉为未来的3D球员,因为他不仅具备出色的防守能力,还有着可观的三分命中率。尽管他只有23岁,但他已经成为了球队中不可或缺的一员。他的续约将使森林狼队在未来几年更加强大,有望成为一支有竞争力的球队。

魔术队与科尔·安东尼的续约也备受关注。这位年轻的控卫在上赛季展现出了令人印象深刻的表现,他将继续为球队带来活力和创造力。老鹰队与中锋奥孔古的续约以及独行侠队与约什·格林的续约也展示了这些球队对年轻球员的高度评价,他们相信这些球员将在未来发挥关键作用。

步行者队与阿龙·内史密斯的续约则是对他在球队中的新的性的肯定。他在上赛季展现出了出色的锋线单防能力,尤其是对付顶级锋线球员时表现出色。他的防守能力使得步行者队在防守端更具威胁性,为球队争取更多的胜利。

总的来说,这一天成为了NBA球员续约的高潮时刻,每个球员都为了自己的未来而努力。他们的续约合同将在未来几年中塑造NBA的格局,也让球迷们对新赛季充满了期待。这一切都将在不久后的比赛中揭晓,让我们一同期待。

原标题:NBA没人看!苹果等5家公司竞争转播版权,球员年薪或破8000万

随着肖华的上台,NBA越来越没有防守,如今每支球队都成为进攻大队,最差的球队场均得分都超过100分,而十几年,NBA最高的也超100分出头。很多球迷认为这样的NBA没人看。但事实上,这样的NBA才有更多的球迷看。

据CNBC报道,在临近NBA转播版权到来的之际(25年结束),美国NBC Sports(美国全国广播公司体育频道)预计将为NBA提供一份非常有侵略性的报价,以夺回过去20年来一直没能拿到NBA转播权的尴尬。目前转播合同是240亿美金,由迪士尼(ESPN)和特纳体育(ABC)两家公司持有。

除了NBC之外,还有苹果和亚马逊都表达了对购买NBA版权的兴趣,其中亚马逊更是想要得到一支NBA球队(传言NBA要扩充2支NBA球队,分别是西雅图和拉斯维加斯)。这意味着,相比16年,NBA下一份转播合同将会有5家公司竞争。

如果NBA真的没有人看,那么就不会有这么多公司争着要转播权。肖华也不敢在采访的时候表示下一份转播合同合计将高达940亿美金,这可是目前的4倍。如果下一份转播合同超过900亿(10年),那么NBA球员的年薪将会迎来更大幅度的提升。

未来2年已经出现5000万年薪的球员(库里),4年后是6000万年薪的球员(利拉德)。所以新的转播合同,将能够让球员的超级顶薪提升到8000万美金,届时签一份超级顶薪将超过4亿美金,可直接打破现役总薪资排名第一的球员。

懒熊体育从多个信源得到消息,NBA已经与腾讯达成续约协议并在今天完成了合同签署,新周期(2020-2025)数字媒体版权将继续留在腾讯,合约金额预计5年15亿美元,差不多是上个五年周期的三倍。

双方的续约谈判从去年就已经开始,不过在今年3月底的独家谈判期结束前并未达成一致。随后阿里加入战局,两家分别和NBA就是否独家、合作方式等进行了数轮谈判,最后都明确要求独家。

据懒熊体育了解,NBA中国在上周将两家方案上报给了NBA总部,双方的报价没有太大差别,都拿出了志在必得的诚意,而且双方的“老大” 刘炽平和蔡崇信都投入了相当大的精力。NBA总部还为此召开了专门会议,不过没有当即做出决定。经过几天思考,NBA总裁亚当·萧华最终选择了腾讯。

在这次续约前,上一个周期的NBA新媒体独家版权掌握在腾讯手中。腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权,一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016-2020赛季的联盟通权益,最终在合作的后4年里,拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

2018年末,NBA中国先后公布了与字节跳动、咪咕的合作。两笔合作均为期一年半,即与腾讯现行NBA周期吻合。

其中,今日头条、抖音、西瓜视频获得NBA短视频权益,咪咕则获得中国大陆地区NBA短视频以及港澳地区部分直播权。

至此,在中国大陆,除了腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通,拥有NBA数字媒体内容权益的平台还包括微博、今日头条、咪咕这几家短视频权益持有者。在电视层面,央视等电视台依然拥有直播权,百视通拥有IPTV的比赛直播权。此外,阿里系天猫也签了NBA短视频权益。

包括腾讯、微博、头条系、百视通在内的数字媒体播出平台,与NBA中国的合同周期均签到2019-20赛季结束。截至2019年3月底,腾讯与NBA中国都处于续约独家谈判期。

在这期间,中国移动旗下咪咕和阿里系优酷也在不断与NBA中国就短视频权益的合作事宜展开接触。

懒熊体育此前获悉,在续约谈判之中,腾讯希望能在下个版权周期中获得真正意义上的数字媒体全独家版权。这里说的数字媒体全独家版权,是指在PC、移动端、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上,只存在腾讯系一家合作伙伴。腾讯表达这份诉求的逻辑,自然是希望聚拢全部NBA视频资源,避免任何分流的情况出现,获得更多流量,并在此基础上,尽可能做大付费会员的收入规模。

目前的一个小悬念是,NBA最终如何将短视频、联盟通和IPTV直播等非核心权益等继续分销,为了传播最大化以及拓展合作面,联盟肯定不希望任何一家拥有全部版权,那样会导致百视通、微博、今日头条、抖音、B站等渠道被限制,这跟NBA在全球拓展用户边界的整体策略不符。

坚持“绝不分销”还与NBA赛事本身的商机相关,那就是NBA属于北美,在播出时间上主要占据上午时段——在吸引中国观众方面有着得天独厚的优势,极有利于抓取更高的收视率,这给了平台广告招商提供了极大的利好。

相比于已经经营了多年NBA版权的腾讯,阿里的主要竞争点在于,其旗下数据驱动的流量变现生意:无论是淘宝、天猫精准推送消费者偏好的商品或内容,驱动流量转化为消费者,还是推出“88 会员”激励用户在阿里体系内消费、娱乐、分享购物体验,提高用户粘性和复购率。此外,通过优酷、UC 浏览器、微博等方式也成功渗透到用户娱乐社交时间中,全方位触达潜在消费人群,并依托大数据精准营销,有效增加了电商流量入口。

经过20年发展后,中国的互联网人口红利基本见顶,移动互联网用户增长越发减速,产品拉新难度不断提高,争夺用户注意力、深耕存量用户、提升用户使用时长成为了各家争夺的焦点。在阿里现有的流量体系中,体育是其弱点,同时也是其潜在的用户增长点。因此,作为体育领域线上流量顶级入口的NBA,自然对其有着巨大的吸引力。

阿里去年已经在这方面尝到了甜头。他们在世界杯开幕前三天才搞定新媒体版权,据懒熊体育了解,虽然版权花了16亿人民币,但最终收获了2000万左右的新用户。

不过,相比于阿里的电商逻辑,腾讯在过去几年内对NBA内容的成功运营,以及其篮球资源的掌控程度,用户的积累和认可度,都是其重要的优势所在。

在腾讯的现成优势上,随着腾讯视频近几年的快速崛起,让腾讯积累了足够的CDN带宽,可以支撑数百万人在腾讯平台上同时使用高清、蓝光画质观看体育赛事直播,而不至于出现画质不清晰、流媒体卡顿现象。

大流量入口同样关键。相比影视综艺,体育在中国依然只能算是一个小众的消费领域。因此,对于一个平台来说,除了20%的核心体育用户外,是否拥有另外80%的大量泛体育用户,同样事关成败。

在这一点上,腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外,腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ,以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。

“一项赛事版权的最终运营情况,20%取决于IP本身,另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。除了奥运会、世界杯这样的大项目,其它的赛事要想经过这个要塞,得寻找一个合作伙伴,那腾讯在这儿等你。”腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣在2017年接受懒熊体育专访时表示。

据赵国臣的介绍,截至2017年末,腾讯体育有员工大约350人,整体采编团队比他从总编室调到体育业务之前增长了50%。其中,图文方面的采编人员规模大约为70-80人,NBA项目投入超过150人;演播室方面,目前在希格玛大厦有5个演播室,酒仙桥有6个演播室,未来还会建大约4个,以满足大量比赛同时并发进行带来对演播室资源的高峰需求;腾讯上个赛季播了一千多场NBA,绝大多数比赛都配有解说,只有十几场无解说“裸奔”出去。

不过,由于新一商业周期,版权价格上涨到了前所未有的5年15亿美元,也就是年均价3亿美元,这一成本压力对于腾讯的变现能力来说是一个巨大的挑战。

此前据赵国臣透露,腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后,版权成本有递增,但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平(版权+运营硬成本)。其中,第一个赛季会员收入占比百分之十几,第二个赛季为20%左右。

尽管腾讯官方一直没有公布付费用户的具体数据,但从整个赛季的用户关注度及腾讯本身的用户量来考虑,这个数字不会差,坚持获得真正意义上的数字媒体全独家版权,应该是腾讯内部对数据比较满意的一个侧面说明。

过去这几年时间里,无论是在包括内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营,还是通过线下线上娱乐+体育跨界的方式推广篮球运动方面,抑或是项目在2B和2C两端的商业化方面,腾讯都取得了令业内外称赞的成就。

从会员付费的角度来看,过去的几个赛季,腾讯体育推出了自己的付费转播体系,设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案,非会员可免费观看包括全明星、东西部决赛和总决赛在内的赛事,每天可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播,而付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。

然而,在新一周期版权费用激增的情况下,现有的会员付费体系显然无法满足腾讯对收入的需求,开拓更大的会员市场,甚至提高会员价格,恐怕也都是未来势在必行的举措。

不过,拿下下一个周期的独家权益之后,腾讯的付费直播方案还有了更多可能,如为中国勇士球迷推出球队专属包,目标用户更精准,营销也更具方向性。

NBA选择腾讯,对中国体育产业还会有多米诺式的影响。据懒熊体育消息,阿里近期和苏宁PP体育的整合谈判陷入僵局,此番失去NBA之后,不排除阿里加速谈判和整合的节奏。

NBC甚至提出,如果能获得NBA转播权,他们会将著名的NBA音乐节目《Roundball Rock》带回来。

目前NBA转播权由ESPN和TNT所有,2014年双方达成了为期9年价值240亿美元的转播合同,这份合同将在24-25赛季结束后到期。

另据推测,亚马逊与苹果等网络流媒体也对NBA转播权感兴趣,过去几年,这两家公司都扩大了在体育转播领域的影响力。

“莫兰特持枪门”事件,一方面让人感受到莫兰特在成为优质偶像这条路上,任重道远;另一方面,仅仅禁赛8场就复出,让人感受到被确立为接班球星的特权有多大。

自从2014年从斯特恩手里接棒NBA总裁之后,光头的十年期即将落幕,他的成绩是斐然的,争议也与之并存。在他的手里,NBA迎来了急剧扩张化的时代,无论是流量、全球化影响力还是联盟市值,都达到了顶峰。

但大家都说,他只是在透支斯特恩时代的遗产,并且想要用斯特恩选中的孩子,去为捧他的孩子,做垫脚石。

大家调侃道:斯特恩时代的球星,都是自己实打实干出来的,而肖华的门面,是全联盟扶着的。

伴随着“黑哨”、“水赛”、“无聊”等等评价溢出,让肖华滚出NBA的声音也愈发高涨。肖华一直在采取主动的姿态,去缓解和大众之间的矛盾,比如不断改革正赛和全明星赛,加入了“附加赛”赛制、队长制等;在判罚方面,出炉了裁判报告,并且还将在新赛季引入鹰眼技术,减少争议判罚。

太多的球员缺乏竞争性,太多的金钱利益卷入其中,似乎冲淡了竞技本身的热血氛围。想当年,元老级的NBA球员们,都是这样上场打球的,而在技术不断提升发展的今天,能看见的高质量对抗反而更少了。

虽然他的权力很大,但肖华本身还是老板委员会雇佣的高级管理人,而他的合同即将在2024年到期。合同到期是一方面,是否续约又是另一方面,更有美媒报道,迪士尼正在选择新的总裁人选,而肖华出现在内部名单当中。

迪士尼的选择,恰恰说明在资本看来,肖华是一个非常厉害的管理者,尤其是在整合娱乐产业方面。考虑到迪士尼即将深耕ESPN等流媒体,选择肖华似乎是一个非常可能实现的事情。

这也意味着,肖华是否离开NBA,其实主动权在他手里,说到底他也是个打工的,谁开出的价码更高,谁就更有优势。那么NBA会选择留住肖华吗?

无论球迷们怎么想,拥有决策权们的老板,是非常喜欢肖华的。无他,因为肖华时代的NBA,让他们赚死了。最近有很多老板,包括乔丹都在出售球队,基本都获得了十倍以上的收益,完全来自于NBA整体市值的走高。

肖华上任时,就促使NBA与ESPN和TNT签下了一笔总金额为240亿美元总时长为9年的媒体版权合同,而肖华还在为下一份更恐怖的版权合同而努力。在做大蛋糕的营销上,他是一棵摇钱树。

更多的钱,催生出更多的分配问题,新的劳资协议也和版权合同同步在谈判当中。如果钱分的不好,劳资谈崩,NBA停摆,最后这颗摇钱树,只能出来背锅,用卸任来缓和矛盾。届时NBA将会重启,而无论新的引路人是谁,肖华的时代也宣告结束了。

北京时间7月29日,NBA与腾讯共同宣布,双方在现有的NBA版权合同基础上续约五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年夏天。

据懒熊体育了解,双方的续约合同金额约为5年15亿美元(约合人民币103亿元)左右,大概是上一个版权周期(5年5亿美元)的三倍。

此番腾讯斥巨资吃下新一周期的NBA中国市场版权,在中国体育产业内投下又一颗“惊雷”的同时,也引发了广大NBA球迷及从业者的诸多疑问。懒熊体育对收集到的各方疑问进行简单的归纳整理和分析,尝试探讨新一轮NBA版权周期下可能发生的种种变化。

在中国市场,NBA已经成为了最贵的体育版权。目前,体奥动力手里的中超版权为10年110亿人民币,平均每年11亿人民币;苏宁手里的英超版权为3年7.21亿美元,平均每年2.4亿美元(约16.5亿人民币)。而腾讯的5年15亿美元,平均每年3亿美元(约20.7亿人民币),再次刷新了中国市场体育版权价格的新高,也侧面印证了NBA是中国目前第一体育IP。

毫无疑问,15亿美元对于腾讯来说绝对不是一笔小钱。但如果跟美国市场的NBA版权价格相比较,还是有比较大的差距。2014年,NBA与美国本土的两大体育转播商ESPN和TNT签下一笔总金额达9年240亿美元的天价媒体版权合同,合同从2016-17赛季开始生效,直到2024-25赛季结束(与腾讯新合约同期)。在这份版权合同周期内,由于分到的具体权益不同,ESPN每年需要向NBA支付约14亿美元,而TNT的母公司特纳每年需要向NBA支付约12亿美元。

如果单纯从金额上来比较,腾讯5年总共“才”需要支付15亿美元,而且还是数字媒体的独家,是不是便宜很多呢?当然不能这么比。腾讯拿下NBA版权后的变现能力受主要受两大因素影响——市场成熟度和公司围绕NBA版权的运营经验。市场成熟度方面,中国虽然是NBA除美国本土之外最大的海外市场,但中国用户在体育媒体产品上的消费意愿、消费水平都远不及美国,因此现阶段可开发的资源相对有限。运营经验上,ESPN和TNT从上世纪80年代就开始转播NBA,围绕NBA的版权分销及商务开发经验都要远远成熟于中国公司。

不过有一点可以确定,NBA从海外市场获得的版权收入,中国占绝对的大头,其他单一市场跟中国相比都不值得一提。

腾讯体育现有的NBA版权变现模式主要有:卖广告、卖会员、卖电商周边、观众在直播间给主播刷礼物。据懒熊体育了解,目前广告收入占腾讯NBA收入的大头,其次是会员销售,而其他方面的收入占比非常小。而据《晚点LatePost》报道,腾讯体育单年整体营收在15亿人民币之内,还要扣除相关的制作、技术、运营等成本,现在光NBA版权平均每年就要花费超过20亿人民币,如何填补这里面的亏空,是腾讯接下来要面临的重大挑战。

显然,腾讯需要在现有的版权收入来源上进一步增收。如何卖更多的广告?如何把广告卖得更贵?广告的投方渠道是否能更加多样且精准?以及,如何刺激更多的消费者购买NBA会员?要不要将更多重点比赛变成会员场?会员权益如何细化切分?会员要不要涨价?如何卖出更多周边商品?太多的问题需要考虑。同时,屡禁不止的盗播现象,以及允许同一个会员账号同时登陆多个设备的“漏洞”,都会给腾讯的NBA会员收入造成很大影响。

当然,还有X变量。抖音、快手们的异军突起就是例子,腾讯能否利用平台优势和技术优势(如VR)创造更多可能,也值得关注。

当懒熊体育在7月27日独家爆料腾讯与NBA续约的合同价格是上一周期的三倍之后,微博上大多数网友的第一反应是“腾讯NBA会员是不是也要涨价了?”。足以见得,会员的定价是大多数球迷的最关心的问题。

目前,腾讯体育会员根据所享权益不同大致分为“普通会员”和“高级会员”,最低月费分别为22元和60元。此外,腾讯体育提供了会员“PLUS+”选项,即腾讯体育会员与腾讯视频、Keep、QQ阅读、等平台会员的捆绑销售方案,月费大概在30元至69元不等。

尽管目前尚无法得知腾讯在下一个NBA版权周期内是否会上调会员价格,但与其单纯调高会员单价,不如像NBA在美国市场所做的那样,制定更加灵活的会员机制,把付费权益切分得更细。美国的NBA League Pass用户可以对任意一场NBA比赛按多种付费方式观看,价格分别为6.99美元(单场)、4.99美元(二、三、四节)、2.99美元(下半场)、1.99美元(第四节)和0.99美元(任意时段开始的10分钟),也就是更细分更精准,或许这样更加能够满足不同球迷群体多样的观赛需求。

在腾讯与NBA的上一个五年版权周期的后三年,NBA先后与微博、字节跳动(今日头条、西瓜视频、抖音)、咪咕达成了短视频版权协议,而与这三家的合同截止时间与腾讯现有NBA版权周期的到期时间(2019-20赛季结束)基本相同。而随着近年来短视频的迅猛增长,这些短视频平台也成为了NBA内容的重要传播渠道。

目前的悬念是,在与微博、字节跳动、咪咕的短视频合同到期之后,NBA是否会直接跟这三家续约?还是跟上一个周期一样,先等等再看市场情况。懒熊体育了解到的信息,NBA在新协议里留出了短视频等细分权益的空间,也就是说,从法律条文上来讲,腾讯并不能实现真正意义上的独家。

同样的问题也是腾讯体育需要思考的。如果没有NBA版权,腾讯体育还有哪些理由让用户选择自己的平台?根据NBA的官方数据,2018-19赛季,中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。也就是说,腾讯体育如何才能把NBA带来的巨大流量,转化成“腾讯体育用户”而不是单纯的“NBA用户”,因为后者未来会随着NBA版权归属的流转而转移。

当然,现在腾讯体育已经通过一些方式把NBA业务与旗下其他业务进行了联动,比如:腾讯体育与腾讯视频的联合会员,这一定程度上有助于把NBA球迷引流至腾讯视频平台。另外,腾讯体育也利用“超级企鹅联盟”、“企鹅名人赛”、“超新星全运会”等自制IP试图将旗育和娱乐资源进行整合。但是,如何进一步激发用户的消费意愿,腾讯体育需要做的还有很多。

在懒熊体育微博下的评论中,有相当一部分球迷表达了对此前腾讯体育在NBA直播中播放的某品牌避孕套和脚气药广告的“不满”,这意味着,这种偏“重口味”的广告影响了部分球迷的观赛体验。

不过据知名篮球解说员王猛向懒熊体育透露,腾讯体育第一年与该避孕套品牌的合作效果“十分不错”,于是第二年选择继续在腾讯体育平台投放,并且邀请解说员王猛和柯凡共同出演广告短片。

但是,仅此当然不够。在版权成本翻3倍之后,腾讯体育就更应该好好想想:如何吸引更多高大上的品牌(意味着更多收入)在腾讯体育平台上进行投放?如何为广告主实现更高的转化率?是否有让观众更容易接受的广告传播形式?

对于NBA这样的体育产业大IP来说,每次的版权归属更迭都伴随着一批从业者在各大平台之间进行流动。其中,解说员是这批从业者中最具有典型性的职业之一。

NBA在中国的网络直播版权从最早的TOM,到后来的新浪,再到如今的腾讯,往往是NBA版权去哪,解说员也是跟着版权走。在这个流转的过程中,优秀的解说员逐渐脱颖而出,成为某种意义上的“稀缺资源”,拥有跟直播平台较强的“议价”能力,得到的待遇也逐渐上涨。但有的解说员或许会因为种种原因,没能在版权更迭时与新平台达成合作协议,就会造成某种程度的“失业”风险。

随着腾讯把未来6年的NBA版权牢牢握在自己手中,平台就逐渐掌握了更强的话语权。这个时候,平台就可以用一纸长约与解说员长期绑定。对优质解说员来说,这样的好处自然是短期内没有失业风险,但弊端就是薪资待遇短期内可能难以获得跳槽那样的飙升。同样的,新解说员成名的难度会提高。

2015年,当腾讯体育首次在NBA比赛直播中设置了女主播这一角色后,引发了不小的争议。在中国球迷以往的看球习惯中,解说席永远坐着的是两位西装革履的解说员和解说嘉宾,几乎不会在NBA直播节目中出现女性角色。

但随着网络时代的到来,越来越多的广告在NBA直播中进行植入,而专业的篮球解说员或者嘉宾不太习惯做广告的环节串联,甚至比较排斥做商业口播,或者是商业口播比较生硬。据腾讯体育内部人士说,设置女主播的初衷就是承担串联和口播的角色,同时也是新的创收渠道。

但是随着整个市场环境变化,腾讯体育看到女主播的价值已经不仅限于串联和口播。于是,腾讯体育开始有意识地对女主播的个人IP进行打造,希望能够开发女主播的“粉丝经济”:一方面通过用户直接在直播间给女主播刷礼物获得现金收入(跟斗鱼、虎牙等直播平台的盈利模式类似),另一方面也希望通过女主播给在节目中销售的广告产品“带货”。

同时,部分女主播也开始担任腾讯旗下部分节目的主持人甚至是某些非顶级篮球赛事的解说嘉宾。不过仍然有很多观众在直播留言中批评女主播“不懂球”。可见,专业化程度依然是腾讯体育在女主播的培养方面需要提升的部分。

随着阿里巴巴在与腾讯的NBA版权争夺战中“落败”,腾讯和阿里的体育“分水岭”就显得越发分明。显然,腾讯体育将围绕NBA版权这一核心资源,以篮球为大方向开发各种衍生版权和产品;而阿里如果还想在这个市场分一杯羹,接下来的主攻阵地恐怕只能放在足球之上——甚至此前迟迟没取得进展的苏宁PP体育整合,也将因此加速,毕竟现在苏宁旗下PP体育拥有的足球版权资源,对阿里来说意义就变得格外重大。

北京时间2月14日,根据CNBC报道,NBC Sports(中文名:美国全国广播公司体育频道)预计将会为NBA送上一份“很有侵略性”的报价,以重夺20多年来一直没有拿到的赛事转播权。

自从2002年以来,NBA的比赛就没有在NBC Sports上播出过,当时他们在竞争中输给了迪士尼和特纳体育。

CNBC称,除非特纳体育以及迪士尼放弃独家谈判权,否则NBA无法在2024年4月之前和其他公司展开正式谈判。预计迪士尼将继续竞购NBA版权,以保留其赛事在ESPN以及ABC的转播。

2014年,NBA与ESPN和TNT签下了一笔总金额为240亿美元总时长为9年的媒体版权合同,合同从2016-2017赛季开始生效,直到2024-25赛季结束。(xixi)返回搜狐,查看更多

7月23日,据体育大生意记者了解,腾讯体育正式将NBA版权运营业务移交给腾讯视频,NBA版权成本中心将改设在腾讯视频旗下,未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。

众所周知,腾讯体育在2019年7月成功与NBA续约五年,合同期限从2020到2025年,总价高达5年15亿美元左右,腾讯体育继续成为NBA中国独家数字媒体合作伙伴。此后,由于在2019年10月出现莫雷事件,NBA在中国极速遇冷,腾讯体育一度停播NBA,此后每天只直播一场NBA比赛。进入2020年,由于疫情在全球肆虐,NBA在3月12日宣布暂停比赛,如今NBA将于7月31日在奥兰多复赛,但只有22家球队参加复赛。

随着NBA即将复赛,腾讯体育决定将NBA版权业务移交给腾讯视频,推进视频业务整合,腾讯体育也会进行组织架构的相应调整。此前,腾讯视频和腾讯体育就曾多次联合打造体育娱乐真人秀节目,其中最为知名的节目之一就是由腾讯视频、腾讯体育联合出品打造的大型明星竞技体育赛事《超新星全运会》。

腾讯视频承诺,球迷们的观赛习惯将不会受到影响,腾讯视频团队还将会研发其他NBA相关特色产品。未来,腾讯视频和腾讯体育两个平台均可观看NBA直播和点播。

其实此前在7月9日,体育大生意就曾援引深响的报道称,腾讯体育已将NBA的版权成本中心转给腾讯视频,未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。可以预期,在这样的变动下,相应的收益归属以及会员收费模式应当也会配合变化进行调整。而这也在腾讯体育内部引发了是否会有新一轮组织调整以适应版权变化后项目运营方式的猜测。返回搜狐,查看更多